Les influenceurs crypto adoptent une approche très prudente en ce qui concerne les contrats de sponsoring depuis l'effondrement de l'exchange crypto FTX l'année dernière, qui a vu plusieurs célébrités faire l'objet d'une action en justice pour leur rôle présumé dans sa promotion.

En mars, un recours collectif d'un milliard de dollars a été déposé, alléguant que huit influenceurs ont promu « la fraude crypto FTX sans divulguer leur rémunération ».

Les influenceurs ont déclaré à Cointelegraph que cela avait servi de rappel à l'ordre - ceux qui soutiennent les entreprises de cryptomonnaies doivent comprendre que leurs adeptes peuvent intenter une action en justice contre eux à l'avenir si cette entreprise se révèle défavorable.

Pour la vlogueuse crypto Tiffany Fong, qui s'est fait connaître en interviewant l'ancien PDG de FTX, Sam Bankman-Fried, à la suite de l'effondrement, le fait de soutenir des entreprises crypto sur ses médias sociaux ne l'intéresse pas pour le moment.

Tiffany Fong en compagnie du commentateur Benjamin Cowen. Source : Twitter

« Depuis que tant d'entreprises autrefois réputées se sont effondrées, je ne veux pas promouvoir quoi que ce soit qui pourrait potentiellement effrayer les clients. », a déclaré Tiffany Fong à Cointelegraph.

Mme Fong a admis avoir reçu de nombreuses offres, mais n'a pas « répondu à la plupart d'entre elles », car elle pense que les risques l'emportent sur la récompense.

« Je ne sais pas combien d'argent j'ai refusé ; je ne suis tout simplement pas intéressée pour le moment. »

DeFi Dad, qui compte 152 300 abonnés sur Twitter, a déclaré qu'on lui avait proposé de faire sponsoriser son contenu par FTX.

« Je n'ai aucune idée de la somme d'argent que j'ai probablement perdue en choisissant de ne pas travailler avec FTX, mais rétrospectivement, c'était la meilleure décision à prendre. », a-t-il déclaré.

Les agences de marketing qui mettent en relation les influenceurs et les marques ont constaté des craintes de la part des deux parties.

Il est amusant de voir certains de ces influenceurs risquer toute leur réputation en créant ces images pour des dollars rapides.- ZachXBT (@zachxbt) 6 mai 2023

Nikita Sachdev, PDG et fondateur de Luna PR, a expliqué à Cointelegraph que ce ne sont pas seulement les influenceurs qui deviennent plus prudents en matière d'accords de sponsoring, mais aussi les entreprises de cryptomonnaies elles-mêmes, faisant remarquer :

« La surveillance accrue et les préoccupations juridiques ont rendu les influenceurs et les entreprises crypto plus prudents dans leurs collaborations. »

Sachdev a souligné que le marché baissier prolongé de la crypto a forcé les entreprises de cryptomonnaies à resserrer leurs budgets et qu'il y a eu une baisse générale des contrats avec les influenceurs.

Rasmus Rasmussen, directeur marketing du jeu NFT Polygon Planet IX, a déclaré à Cointelegraph que la sécurisation des influenceurs de premier plan pour promouvoir la crypto est devenue de plus en plus difficile après l'effondrement de FTX, faisant remarquer :

« Beaucoup d'influenceurs bien établis semblent avoir pris du recul et réfléchi à la manière dont ils offrent leurs services. »

Cependant, les frais facturés lors de l'exécution de ces transactions sont stupéfiants.

« Nous avons vu des influenceurs crypto demander jusqu'à six chiffres pour des contrats de parrainage, ce qui est souvent le reflet de leur audience et de leur portée. Nous avons également rencontré des célébrités qui soutiennent des projets web3 et qui facturent des millions. », a ajouté M. Sachdev.

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De son côté, Mason Versluis, qui s'affiche sous le nom de Crypto Mason avec plus d'un million d'abonnés sur TikTok, a constaté une augmentation des accords avec des marques de cryptomonnaies « pour de mauvaises raisons ».

Versluis a expliqué à Cointelegraph que la saga FTX, étonnamment, a élargi l'espace crypto, ce qui a conduit à l'émergence de nouvelles entreprises crypto et à la recherche active d'influenceurs pour les accords de marque.

« Beaucoup de gens ont été sensibilisés à la crypto et à la création d'entreprises crypto lorsque le SBF a fait les gros titres dans le monde entier. »

MegBzk, blogueuse spécialisée dans les cryptomonnaies, suggère aux influenceurs de mener leurs propres recherches avant de soutenir une entreprise.

« Vous devez connaître de l'intérieur et de l'extérieur la personne avec laquelle vous travaillez, au mieux de vos capacités [et] demander à plusieurs personnes de l'examiner », a-t-elle déclaré.