Les équipes de Formule 1 pourraient à nouveau s'intéresser à la publicité sur les cryptomonnaies, malgré l'exode des sponsors crypto à la suite des faillites retentissantes de l'année dernière.

Le 28 mars, l'exchange américain de cryptomonnaies Kraken a annoncé qu'il s'associait à l'écurie de F1 Williams Racing dans le cadre d'un nouveau contrat de sponsoring et de Web3. Il s'agit de la première grande société de cryptomonnaies à conclure un nouvel accord en Formule 1 cette année.

L'accord prévoit non seulement l'apposition de la marque Kraken sur les voitures de course de l'écurie Williams, mais aussi des produits dérivés de l'écurie et des tokens non fongibles (NFT) que les fans de l'écurie pourront collectionner.

L'aileron arrière de la voiture présentera également, lors de certaines courses, des œuvres d'art numériques à collectionner appartenant aux clients de KrakenNFT et issues de projets NFT tiers de premier plan.

James Bower, directeur commercial de Williams Racing, a déclaré : « Nous sommes ravis de lancer ce partenariat afin d'offrir à nos fans des expériences de pointe en matière de cryptomonnaies et de Web3, tout en permettant à Kraken d'atteindre de nouveaux clients institutionnels et entreprises par le biais de notre réseau et de nos événements. »

Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer que Kraken est un partenaire officiel de @WilliamsRacing ! Ensemble, nous accélérons la révolution crypto sur et en dehors du réseau.Plus d'informations : https://t.co/ASxKLrBlFo pic.twitter.com/5RfIdkZKbZ- Kraken Exchange (@krakenfx) 28 mars 2023

Plusieurs écuries de Formule 1 ont rapidement abandonné leurs contrats de sponsoring crypto lorsque les choses ont commencé à dégénérer à la fin de l'année 2022. À la mi-novembre, l'écurie Mercedes F1 a suspendu un accord de partenariat d'une valeur estimée à 27 millions $ avec l'échange FTX en difficulté.

En outre, Ferrari a brusquement mis fin à un accord à long terme avec l'organisation blockchain suisse Velas en janvier. Alfa Romeo a abandonné son sponsor, Vauld, à la suite des problèmes rencontrés par le prêteur crypto l'année dernière.

En septembre, Singapour a mis un frein à la publicité sur les cryptomonnaies autour de la piste, mais l'a autorisée à rester sur les voitures. D'autres pays, dont la France, ont également imposé des restrictions sur les publicités crypto en bord de piste l'année dernière, obligeant certaines équipes à les retirer.

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Toutefois, certains contrats de sponsoring ont été maintenus. L'équipe Aston Martin a conservé ses sponsors crypto, Crypto.com et Socios. Binance reste le partenaire de l'équipe Alpine, et OKX et Tezos sont toujours avec McLaren Racing selon des rapports publiés au début du mois.

De son côté, l'écurie Red Bull a conservé son sponsor crypto Bybit et OpenSea est toujours avec Haas.

Source: Bloomberg

L'accord de Kraken avec Williams Racing pourrait être le début d'un retour aux courses et aux sports pour les entreprises de cryptomonnaies en 2023, à mesure que les marchés se redressent.