Le secteur des tokens non fongibles (NFT) a connu quelques turbulences au cours des derniers mois, mais cela n'a pas empêché Twitter et Instagram de se lancer dans un secteur qui, selon certaines estimations, pourrait valoir 231 milliards de dollars d'ici 2030.

Twitter a récemment annoncé la création de NFT Tweet Tiles et Instagram a publié une série d'outils liés aux NFT. De nombreux amateurs de NFT commencent naturellement à se demander laquelle des deux plateformes sera la meilleure pour les NFT.

Si l'on en croit leur proposition de valeur unique et les événements récents, il est évident qu'Instagram a actuellement plus d'atouts que Twitter en matière d'intégration des NFT.

L'intérêt de l'intégration sur Instagram

L'un des facteurs déterminants pour confirmer qu'Instagram a plus de potentiel que Twitter en matière de NFT est sa proposition de valeur unique.

Si l'on considère l'offre de base de Twitter, la plupart des gens s'accordent à dire qu'il s'agit d'une plateforme de microblogging où les utilisateurs peuvent partager des messages courts (tweets) de 280 caractères maximum, et qui est principalement utilisée pour partager des nouvelles, des opinions et des pensées avec un public plus large.

Instagram, quant à lui, peut être qualifié de plateforme de médias sociaux visuels, principalement utilisée pour le partage de photos et de vidéos et davantage axée sur l'expression personnelle et la présentation créative de soi.

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Étant donné que les NFT sont de nature très visuelle, l'offre de valeur d'Instagram le rend déjà beaucoup plus adapté à l'intégration des NFT, car son expérience utilisateur et son interface sont beaucoup plus immersives et lisses lorsqu'il s'agit de visuels que Twitter, qui est principalement conçu pour la rétention rapide d'informations plutôt.

Un autre élément important à prendre en compte est la base d'audience.

Si les deux sites ont une forte base d'utilisateurs de la génération des milléniaux et de la génération Z, Instagram a non seulement une base d'utilisateurs beaucoup plus importante, à savoir 1,3 milliard (contre 365 millions pour Twitter), mais son taux d'engagement est beaucoup plus élevé que celui de Twitter, Instagram affichant un taux d'engagement beaucoup plus élevé dans la plupart des domaines (y compris l'art). En conséquence, Instagram a une empreinte beaucoup plus établie en matière de marketing de marque, et bien que l'accent soit actuellement mis sur l'art communautaire et le commerce, le cas d'utilisation NFT le plus convaincant (et potentiellement lucratif) se situe dans l'industrie de la mode et du style de vie, qui peut utiliser l'interface utilisateur de type galerie d'Instagram et les divers utilitaires de partage pour réaliser efficacement des initiatives d'intégration et de marketing NFT.

Mais cela ne veut pas dire qu'Instagram surpasse Twitter à tous les égards.

L'avantage de Twitter est que sa base d'utilisateurs est plus proche des cryptomonnaies et, par conséquent, plus familière avec les avantages technologiques et financiers des NFT. Cela signifie qu'il y a déjà des enthousiastes sur Twitter qui sont prêts à s'engager avec ses offres de NFT.

Cependant, étant donné que l'adoption de masse est l'objectif final des NFT, il est important de noter qu'un produit plus adapté à l'intégration est plus important pour la croissance à long terme que ce qui précède, et donc, ce que Twitter a actuellement pour lui ne l'emporte pas sur la proposition de valeur unique (UVP) d'Instagram, qui tourne autour du partage de photos et de vidéos avant tout.

L'évolution de Twitter sous la direction d'Elon Musk

La trajectoire actuelle de la direction et du produit de Twitter est un autre excellent indicateur du fait que les NFT ont un avenir plus prometteur sur Instagram.

Twitter étant récemment passé sous le contrôle et la direction d'Elon Musk, des développements inquiétants ont eu lieu, lesquels pourraient avoir un impact sur l'aptitude de la plateforme de médias sociaux à devenir un centre de référence pour les NFT.

En effet, Elon Musk a commis un péché capital en licenciant près de 50 % de son personnel, ce qui, même si certains peuvent dire que cela peut avoir un certain mérite dans certains domaines, a également suscité des inquiétudes concernant le manque de surveillance des droits d'auteur, la réintégration de comptes douteux et le manque de talents techniques pour la croissance du développement.

Volume des ventes hebdomadaires de NFT de novembre 2021 à janvier 2023. Source : Nansen

En ce qui concerne le manque de surveillance des droits d'auteur, Twitter a connu de graves violations des droits d'auteur en raison de son système défectueux de levée des droits d'auteur, ce qui a permis aux utilisateurs de faire des choses telles que le téléchargement de films complets sur la plateforme. L'impact des protocoles laxistes de violation des droits d'auteur sur les NFT ne nécessite aucune explication.

Les récentes coupes ont également concerné les modérateurs de contenu dont la mission était de lutter contre la désinformation. Sans surprise, on a constaté une augmentation sensible de ces derniers, tandis que les comptes qui suscitent la discorde ont également été réintégrés en masse. Cela a eu pour conséquence de pousser de nombreux utilisateurs à quitter la plateforme pour des alternatives, telles que Mastodon. Étant donné que les NFT reposent sur des communautés fortes et inclusives, le nouvel environnement de division de Twitter n'est pas de bon augure pour ses projets de NFT.

En ce qui concerne les préoccupations relatives à la fonctionnalité technique de Twitter, s'il est vrai que le fait d'avoir moins d'ingénieurs peut entraîner un ralentissement de nombreux produits, Twitter n'étant pas un produit critique, il offre actuellement suffisamment de temps de fonctionnement, de latence et de marge de manœuvre architecturale pour qu'aucune défaillance ne l'empêche de fonctionner. Cependant, maintenir le navire à flot ne suffit pas lorsqu'il s'agit d'ouvrir de nouveaux marchés et de nouvelles possibilités, et par conséquent, les coupes massives de Twitter vont sans aucun doute entraver l'exécution d'innovations techniques, notamment l'intégration transparente de NFT.

Ainsi, alors que Twitter subit un grand chaos, Instagram a publié une feuille de route NFT complète, qui comprend le déploiement de l'intégration NFT dans plus de 100 pays et le lancement d'une marketplace NFT, qui est testée de manière systématique avec des créateurs notables, comme Amber Vittoria, Dave Krugman, Refik Anadol et d'autres.

Bien qu'il soit impossible de savoir quel média social sortira vainqueur de l'intégration NFT, l'examen de leurs propositions de valeur fondamentale, combinée aux indicateurs récents, permet d'avoir une idée solide de la direction que prennent les choses.

Il est clair que Twitter n'est pas seulement désavantagé du point de vue de l'UVP, mais qu'il souffre également d'une transition chaotique, ce qui peut avoir de graves conséquences sur la santé future de la plateforme dans son ensemble, sans parler du développement des fonctionnalités NFT.

En d'autres termes, Instagram a beaucoup moins de distractions à gérer et, même s'il connaîtra sans doute lui aussi ses propres défauts, les plans NFT de la plateforme semblent fonctionner de façon aussi structurée et patiente que celle qui a permis à Facebook de prendre le dessus sur ses premiers concurrents.

Toutefois, comme c'est le cas dans toute quête technologique, les choses peuvent changer en un instant, et il vaut donc la peine de suivre de près le développement des deux plateformes. À l'heure actuelle, c'est Instagram, et non Twitter, qui a le plus de chances de réussir l'intégration des NFT.

Constantin Kogan est cofondateur de BullPerks et de GamesPad, partenaire de BitBull Capital, fondateur d'Adwivo et ancien directeur général de Wave Financial. C'est un entrepreneur, un méta-connecteur, un influenceur, un passionné de la technologie blockchain, un investisseur en actifs numériques et un leader d'opinion de premier plan dans les fonds spéculatifs, les startups informatiques, le capital-risque, les services de santé, l'agriculture, l'immobilier et les médias/le divertissement. Constantin est titulaire d'un doctorat en sociologie et d'une maîtrise en éducation et parle couramment cinq langues.

Cet article est destiné à des fins d'information générale et n'est pas destiné à être et ne doit pas être considéré comme un conseil juridique ou d'investissement. Les points de vue, réflexions et opinions exprimés ici n'engagent que l'auteur et ne reflètent ni ne représentent nécessairement ceux de Cointelegraph.