Les amateurs de Superbowl désireux d’assister à la prochaine rencontre qui opposera les Kansas City Chiefs aux Philadelphia ce 12 février seront privés de publicités sur les cryptomonnaies. Il s’agit là d’un changement majeur qui était toutefois prévisible au regard des différents évènements qui se sont déroulés l'an dernier dans l'espace crypto.

Les spots crypto remplacés par ceux des produits alcooliques et alimentaires

Conformément au rapport de l’Associated Press du 6 février, quatre accords auraient été conclus avec des entreprises de cryptomonnaies en ce qui concerne les annonces publicitaires durant le prochain Super Bowl. Ils auraient notamment tous été annulés suite à la faillite de FTX au mois de novembre.

« Il n'y aura aucune représentation dans cette catégorie ce jour-là. », a déclaré Mark Evans, vice-président exécutif de Fox. Naturellement, les entreprises promouvant les produits alcooliques et alimentaires empaquetés se partageront le temps d’écran ainsi libéré. Cette décision est justifiée par les diverses implosions ayant eu lieu l’an dernier, et par les conditions macroéconomiques, qui empêchent la réalisation d’annonces publicitaires de type crypto.

Cette rétraction des annonces de l’univers crypto est marquante puisque l’an dernier de nombreux fonds furent mobilisés dans l’unique but d’introduire les cryptomonnaies auprès du public. Le montant de l’investissement était estimé à 6,5 millions de dollars pour des annonces d’une trentaine de secondes montrant des célébrités capables de leur procurer une excellente visibilité. Bien avant tout ceci, FTX et Crypto.com ont déboursé environ 86 millions de dollars pour réaliser des spots publicitaires en collaboration avec Matt Damon et Tom Brady.

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Des coupes budgétaires découlant des conditions de marchés défavorables

Les sociétés ayant été propulsées par les tendances haussières de l’an 2021 ont connu une période de consolidation en plein milieu de 2022. Le sixième mois de l’an précédent fut marqué par la réduction des dépenses publicitaires dans de nombreuses sociétés, en prévoyance des conséquences de chute des prix de cryptomonnaies. Cette décision a également été motivée par l’effondrement du stablecoin Terra USD et de la société de prêt crypto Celsius.

D’après les sondages effectués par Sensor Tower, entre novembre 2021 et juin 2022, les sociétés crypto ont réduit de 90% leurs dépenses en publicités. L'exchange crypto Gemini a notamment réduit son fonds publicitaire de 3,8 millions de dollars à 478.000 dollars en mai 2022. Pendant ce temps, les fonds publicitaires de Crypto.com sont passés de 40 millions de dollars en janvier 2022 à 2,1 millions de dollars en mai 2022.

L’hiver crypto et les différents effondrements ayant secoué l’industrie l’an dernier ont donc obligé les sociétés du secteur à revoir leur plan pour le Super Bowl 2023. Il s’agit là d’un énorme coup dur pour la promotion de l’adoption globale des cryptomonnaies, compte tenu de la visibilité offerte par ce célèbre évènement sportif.