L'exchange de cryptomonnaies Crypto.com aurait réduit l'ampleur d'un grand nombre de ses accords de parrainage avec des organisations sportives, dans un contexte de réduction du personnel et de ralentissement du marché.

Selon un rapport publié le 6 octobre, le journaliste spécialisé dans les technologies d'Ad Age, Asa Hiken, a déclaré que Crypto.com avait réduit la portée des accords de parrainage signés avec des organisations sportives majeures, notamment l'Angel City Football Club de Los Angeles, la Coupe du monde de la FIFA 2022 au Qatar et l'organisateur de tournois d'esports Twitch Rivals. Dans certains cas, Crypto.com aurait tenté de se retirer complètement des accords. Hiken a cité des employés anonymes, anciens et actuels de Crypto.com, ils ont déclaré que l'exchange de cryptomonnaies avait commencé à envisager de telles actions après la chute du marché en mai.

« Les affaires ont dérapé pour une entreprise de crypto qui a fait un gros marketing lorsque les chiffres étaient à la hausse. », a déclaré Hiken. « Maintenant que les chiffres sont en baisse, l'entreprise est aux prises avec ses propres décisions coûteuses ».

EXCLUSIF : https://t.co/2hIVsn8aQd a licencié beaucoup plus de personnes que ce qui avait été rapporté précédemment, et a discrètement réduit la taille de nombreux contrats de sponsoring conclus l'année dernière. Article pour @adage, plus un aperçu ci-dessoushttps://t.co/bdEf0ByUtR - Asa Hiken (@asabhiken) 6 octobre 2022

Les avocats d'Angel City ont affirmé que l'exchange de cryptomonnaies avait retenu des paiements et s'était finalement retirée de l'accord, annoncé pour la première fois en décembre 2021. En outre, l'entreprise aurait décidé de planifier la dissolution de son partenariat avec Twitch Rivals, les deux sociétés ayant convenu de mettre fin à l'accord avant la fin de 2022. Selon un ancien employé de Crypto.com, la société aurait réduit de moitié le nombre de packages de bienvenue qu'elle prévoyait d'offrir dans le cadre de l'accord avec la FIFA.

Crypto.com a conclu un certain nombre d'accords marketing très médiatisés au cours des 12 derniers mois, allant du recrutement de l'acteur Matt Damon pour apparaître dans sa campagne publicitaire "Fortune Favors the Brave", à la signature d'un accord de 700 millions de dollars pour renommer le Staples Center de Los Angeles en Crypto.com Arena. L'exchange de cryptomonnaies aurait poursuivi son projet de rénovation de plusieurs millions de dollars.

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En septembre, Cointelegraph a rapporté que Crypto.com avait renoncé à un accord de parrainage d'un demi-milliard de dollars avec la Ligue des champions de l'Union des associations européennes de football. Le rapport laissait entendre que d'autres partenariats importants avec l'exchange, notamment son accord de cinq ans avec la Ligue australienne de football et la Formule 1, pourraient également être affectés.

Bien que le PDG de Crypto.com, Kris Marszalek, ait annoncé que l'exchange prévoyait de réduire de 5 % le nombre de ses employés en juin, le rapport suggère que le pourcentage de réduction du personnel pourrait avoir été beaucoup plus élevé, avec environ 30 % à 40 % de départs entre juin et août, dont beaucoup à la suite de licenciements. Depuis juillet, les autorités de régulation financière d'Italie, de Chypre, de France et du Royaume-Uni ont donné le feu vert à Crypto.com pour offrir ses services à leurs résidents.