L'univers du hip-hop est à l'honneur avec une collaboration inédite réunissant la célèbre marque de chaussures PUMA, l'agence de divertissement Roc Nation et la société Legitimate. Ensemble, ces trois entités ont créé une collection de baskets exclusive pour célébrer le 50e anniversaire de ce mouvement musical emblématique. Cette initiative promet d'enchanter les fans en leur offrant une expérience unique, combinant leur passion pour la musique, leur sens du style et l'innovation technologique.
Des baskets avec une puce NFC pour des contenus exclusifs
Intitulée RS-XL Mixtape, la collection de baskets a été conçue par Alexander-John et Emory Jones, deux artistes renommés de l'industrie de la mode. Elle propose trois styles différents de baskets inspirés des mixtapes, nommés respectivement Cassette Tape, Playlist et Disc.
Cependant, ce qui rend ces chaussures vraiment uniques, ce sont les contenus numériques exclusifs qui leur sont associés. Chaque paire de baskets Puma est équipée d'une puce de communication en champ proche (NFC) appelée « LGT Tag », cachée sous la languette de la chaussure gauche.
En scannant cette puce avec un smartphone, les propriétaires des baskets peuvent déverrouiller du contenu numérique exclusif associé à chaque paire. Mais ce n'est pas tout ! Chaque puce NFC est également liée à un token non fongible (NFT) créé par Legitimate, une startup spécialisée dans les expériences numériques.
Grâce à la technologie de la blockchain Avalanche, ces NFT offrent une authentification supplémentaire pour les produits physiques, comme les baskets et les vêtements. Les acheteurs peuvent ainsi avoir la certitude de l'authenticité de leurs produits.
En plus de cela, Legitimate indique que les propriétaires de ces baskets auront accès à une multitude de contenus exclusifs. Ils pourront profiter de mixtapes hebdomadaires, d'une liste de lecture comprenant 14 titres de musique inédite d'artistes émergents signés chez Roc Nation.
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Une convergence entre la mode et la technologie blockchain
Les baskets peuvent être achetées dans les magasins Puma, Foot Locker et Champs, ainsi que sur les plateformes de vente en ligne. Chaque paire est vendue au prix de 130 dollars. Calvin Chan, fondateur et PDG de Legitimate, a souligné que cette collaboration marque une avancée majeure dans l'industrie de la mode et de la technologie. Il a notamment déclaré :
« C’est la première fois dans l'histoire que des marques de ce calibre tirent parti de la technologie de nouvelle génération pour faire plus que simplement vendre un produit. Collectivement, nous contribuons à raconter une histoire, à faire entendre la voix des créateurs et à célébrer un mouvement qui a captivé le monde pendant un demi-siècle. »
La technologie blockchain offre de nouvelles perspectives dans l'industrie de la mode, et l'initiative de Puma et Roc Nation n'est qu'un exemple parmi d'autres. De grandes marques comme Nike explorent activement les possibilités offertes par cette technologie pour proposer des produits en édition limitée, offrant ainsi aux consommateurs une garantie d'authenticité pour leurs achats.