Dior vient de procéder à une incursion remarquable dans l'univers de la blockchain et des NFT avec sa dernière initiative. La célèbre maison de couture française a récemment dévoilé une nouvelle ligne de chaussures pour hommes qui allie créativité artistique et innovation technologique. Baptisée B33, chaque paire de cette collection est notamment assortie d'un token non fongible (NFT).
Une initiative qui s’inscrit dans la lutte contre la contrefaçon des produits Dior
La paire de chaussures B33, fruit de la créativité de Kim Jones, directeur artistique de Dior Menswear, est un sneaker révolutionnaire qui combine l'esthétique intemporelle de la marque avec des éléments contemporains. Le motif emblématique Dior Oblique est sublimement associé à du mohair, créant ainsi un design unique et élégant.
Cette chaussure de collection sera lancée en édition limitée de seulement 470 paires et devrait rapidement convoiter par les amateurs de mode et de blockchain. En effet, chaque paire de chaussures de la B33 sera accompagnée d'une version numérique, représentée par un NFT enregistré sur la blockchain Ethereum.
Cette version numérique garantit l'authenticité du produit et offre aux acheteurs un certificat unique protégeant leur acquisition. Dior exploite ainsi la puissance de la blockchain pour renforcer la confiance des consommateurs et lutter contre les contrefaçons de ses produits.
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L’intégration d'une puce NFC
Dior prévoit de lancer six modèles exclusifs des paires B33 et d'intégrer une puce NFC sous la semelle du pied droit de chaque paire. Cette technologie permettra aux propriétaires des chaussures d'accéder à une plateforme en ligne personnalisée en utilisant une clé cryptée associée à la puce NFC. Sur cette plateforme, les clients peuvent obtenir des certificats d'authenticité numériques et profiter d'autres services exclusifs, bénéficiant ainsi d'une expérience interactive et unique.
Il convient également de souligner que Dior a adopté une approche particulière dans la communication entourant le lancement des paires B33. Elle a notamment évité d’utiliser activement les termes Web3 et NFT dans sa promotion contrairement à d'autres marques du groupe LVMH, la société mère de Dior.
Cette décision peut être interprétée comme une stratégie visant à toucher un public plus large et à éviter toute confusion ou résistance potentielle associée aux termes liés à la blockchain. Cependant, elle soulève également des questions sur la transparence et les réelles intentions de la marque quant à l'utilisation de la technologie blockchain.
