L'idée sous-jacente de la mode numérique peut être difficile à saisir pour beaucoup, car acheter/essayer des vêtements qui n'existent que dans un monde virtuel peut sembler assez étrange au début. Cependant, comme ce marché de niche continue de gagner en popularité ces derniers temps, de nombreux experts commencent à considérer beaucoup plus sérieusement l'idée que le metaverse remodèle l'avenir de la mode.

Par exemple, selon une étude récente, les vêtements existant uniquement dans le monde numérique se sont révélés bien plus respectueux de l'environnement que leurs homologues physiques, les premiers émettant 97 % de CO2 en moins et consommant environ 3 300 litres d'eau en moins par article. En outre, des données suggèrent qu'en remplaçant les échantillons physiques par des échantillons numériques pendant les phases de conception et de développement d'une entreprise, il est possible de réduire l'empreinte carbone d'une marque de 30 %.

En outre, l'utilisation de vêtements numériques peut s'avérer très utile lors des différentes étapes précédant la production physique d'un vêtement. Par exemple, ces articles virtuels peuvent être utilisés pour la modélisation, l'échantillonnage et le marketing avant que leurs itérations physiques ne soient envoyées en production, ce qui réduit considérablement l'impact environnemental global du cycle de vie d'un article de mode.

Enfin, en ce qui concerne l'aspect commercial, les modèles numériques de vêtements peuvent contribuer à atténuer les problèmes liés à la surproduction, qui est largement considérée comme un obstacle majeur dans l'industrie de la mode actuelle.

L'attrait de la mode numérique

Pour savoir si la mode numérique est une mode passagère ou un phénomène durable, Cointelegraph a contacté Lokesh Rao, PDG de Trace Network Labs, un projet permettant aux marques d'explorer les produits et services du Web3. Selon lui, à mesure que le metaverse continue d'évoluer, il va effectivement influencer et révolutionner l'industrie de la mode, ajoutant :

« L'industrie a compris que le monde virtuel, bien qu'il soit basé sur des créations imaginaires, a en fait une profonde utilité lorsqu'il s'agit de vêtements. L'évolution des technologies de conception offre une liberté de création à tous les designers, mais certains vêtements qu'ils conçoivent ne pourront jamais être portés dans le monde réel. Le metaverse supprime cet obstacle - un avatar numérique peut porter n'importe quel vêtement sans aucune contrainte de type, de design, de tissu et d'utilisation. »

Il a ajouté que l'aspect intangible de la mode dans le metaverse, comme l'absence de vêtements physiques, permet aux utilisateurs d'expérimenter plus facilement et de créer des garde-robes somptueuses pour eux-mêmes, bien plus grandes que ce qui serait possible dans le monde réel. En outre, comme les vêtements se présentent sous la forme d'objets de collection numériques ou de tokens non fongibles (NFT), ils peuvent être échangés librement sur des marchés NFT ouverts, ce qui ajoute à leur valeur à long terme, que de nombreux vêtements physiques ou d'occasion ne possèdent pas.

Cependant, Rao estime que l'utilité la plus importante du metaverse par rapport à l'industrie de la mode est que dans un monde numérique, les utilisateurs peuvent déployer leurs avatars pour visiter différents magasins et essayer différents vêtements avant de prendre une décision d'achat. « C'est bien mieux que d'avoir un magasin en brique et mortier dans plusieurs régions, ce qui est une proposition coûteuse », a-t-il noté.

D'un point de vue extérieur, le metaverse permet aux entreprises, aux marques et aux maisons de couture de bénéficier d'une multitude d'avantages, tels qu'une présence sans frontières qui transcende les limites physiques, la création d'une notoriété de marque à l'échelle mondiale par des moyens numériques et la vente au détail de vêtements « phygitaux » tout en offrant une certaine commodité à leurs clients.

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D'autre part, les consommateurs bénéficient également de nombreux avantages. Par exemple, ils peuvent essayer des vêtements à leur convenance, à l'heure et à l'endroit qui leur conviennent, commander des vêtements auprès d'un magasin virtuel, soit au format physique, soit en tant que NFT, obtenir des livraisons physiques traitées de n'importe où dans le monde et conserver leur propriété sur la blockchain pour toujours.

L'avenir de la mode pourrait être redéfini

Frank Fitzgerald, fondateur de Pax.World - une plateforme qui permet aux utilisateurs de créer leur propre metaverse - pense que la fusion de ces deux mondes pourrait avoir un impact massif sur l'industrie de la mode. Il a déclaré à Cointelegraph :

« Qu'il s'agisse de nouveaux flux de génération de revenus ou de façonner ce à quoi ressemble la mode dans le monde réel en fonction de ce qui se passe dans le metaverse, ce sera une révolution culturelle non seulement dans la mode, mais aussi dans l'industrie de l'art. »

Fitzgerald a noté que la jeune génération est le groupe démographique clé pour la mode numérique, en particulier les individus qui considèrent leur représentation numérique comme faisant partie intégrante de leur identité sociale.

Il a déclaré que si les générations plus âgées (30 ans et plus) peuvent trouver ces idées difficiles à digérer, il y a des raisons de croire qu'avec le temps, de plus en plus de personnes se rallieront à cette idée. « Au cours de la prochaine décennie, je vois toute une génération de jeunes de 20 et 30 ans très conscients de leur représentation numérique et de ce qu'elle exprime à leurs collègues et amis », a-t-il déclaré.

L'idée ne fait pas l'unanimité

Stepan Sergeev, fondateur de OneWayBlock - la société à l'origine du jeu Clash of Coins basé sur la blockchain - ne croit pas à l'idée que la mode numérique puisse envahir le monde de sitôt. Il a déclaré à Cointelegraph qu'en l'état actuel des choses, la plupart des personnes qui s'adonnent à la mode - dans la rue ou ailleurs - ne traînent pas encore vraiment dans le metaverse, ajoutant :

« L'intérêt d'acheter une robe de créateur, par exemple, est que les gens vous voient la porter. Si le metaverse ne compte pas encore suffisamment de personnes pour la voir, sa valeur sociale est perdue. Donc, à moins qu'il n'y ait une migration massive de personnes vers le metaverse, je ne vois pas ce qui se passe. Nous pouvons peut-être voir que cela change la mode dans la mesure où les gens peuvent voir des modèles plus détaillés de pièces réelles, mais je ne pense pas que nous achèterons tous des robes NFT comme nous le faisons pour les robes normales. »

Il compare l'état actuel de l'industrie de la mode numérique aux gamers qui achètent des skins personnalisés dans les jeux vidéo, rendant les articles pertinents uniquement dans des environnements spécifiques. « Si les choses s'accélèrent vraiment pour le secteur de la mode et que la personne moyenne se précipite pour acheter des NFT de mode comme elle le fait pour acheter la dernière basket ou le dernier sac à main, alors cela pourrait être possible. »

Sergeev estime que le phénomène de mode mettant en scène des metaverses est très probablement une mode passagère que les grandes maisons et marques de vêtements ont adoptée afin de rester dans l'air du temps et de se tenir au courant des derniers développements numériques.

Sasha Tityanko, directrice générale adjointe et directrice artistique de la plateforme de RV sociale Sensorium Galaxy, a déclaré à Cointelegraph que si le metaverse peut être en mesure d'ajouter aux expériences existantes de l'industrie de la mode, il ne sera pas près de la révolutionner. Selon elle, les marques de mode ont besoin de changement et d'audace, et l'établissement de nouvelles normes est l'essence même de leur activité. Elle fait remarquer :

« Les mondes virtuels offrent des opportunités créatives - une toile blanche libérée des stéréotypes et des limitations sociales. Au fond, le metaverse est un environnement qui encourage les gens à expérimenter et à être créatifs dans leurs projets. »

Les marques de mode entrent dans le metaverse à un rythme effréné

Au cours de l'année 2022, un certain nombre de grandes marques telles qu'Adidas, Nike et Gucci auraient réussi à générer 137,5 millions de dollars rien qu'en ventes NFT. Dolce & Gabbana a remporté le record du costume le plus cher jamais vendu, un Glass Suit numérique, qui a rapporté au géant de la mode un million de dollars à la fin de l'année dernière.

En outre, la collection NFT de D&G a permis d'accumuler 6 millions de dollars, tandis que le sac virtuel Queen Bee Dionysus de Gucci s'est récemment vendu 350 000 Robux (une monnaie de jeu populaire utilisée pour acheter des skins et des accessoires), soit 4 000 dollars, ce qui est supérieur à la valeur réelle du sac.

Au cours du quatrième trimestre 2021, Louis Vuitton a lancé un jeu vidéo permettant aux joueurs de chasser 30 NFT cachés dans son metaverse. Une fois collectés, ces objets donnaient à leurs propriétaires l'accès à divers événements exclusifs et fêtes privées. De même, Balenciaga s'est récemment associé à Fortnite - un jeu vidéo comptant plus de 300 millions d'utilisateurs - pour vendre des skins haute couture aux joueurs. De son côté, Ralph Lauren s'est associé à l'application de réseau social sud-coréenne Zepeto pour lancer une collection de mode virtuelle pour les joueurs.

Mme Tityanko estime qu'à mesure que le fossé entre le réel et le virtuel se réduit et que le Web3 apporte de nouvelles avancées technologiques, le consommateur moyen aura de ce fait davantage de choix pour s'exprimer : « Si tout le monde ne peut pas se permettre d'acheter une robe Balenciaga dans la vie réelle, vous pouvez en choisir une dans le monde numérique », a-t-elle ajouté.

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Elle a également noté que de nombreuses maisons de mode comme Gucci, Burberry et Louis Vuitton ont déjà mis en place des équipes importantes dédiées à l'exploration et au test de l'espace Web3, car de nombreuses marques réalisent le potentiel du marché numérique. « Selon une étude de Vice Media Group, la génération Z consacre deux fois plus de temps à la socialisation dans les espaces numériques que dans la vie réelle », a déclaré M. Tityanko.

Ainsi, alors que nous nous dirigeons vers un avenir dominé par les technologies décentralisées, il sera intéressant de voir comment l'avenir de l'industrie de la mode continue à se jouer, d'autant plus que de plus en plus de marques continuent à entrer dans le metaverse chaque jour qui passe.