BlackRock a intensifié sa campagne de publicité dans les médias pour son fonds négocié en bourse au comptant sur le bitcoin récemment lancé, qualifiant l'actif non pas de monnaie mais de « progrès ».
Dans sa dernière publicité, le plus grand gestionnaire d'actifs au monde a maintenu son approche relativement « ennuyeuse » de la publicité pour son fonds IBIT, du moins par rapport à ses concurrents.
« Les ETF Bitcoin ont débarqué », affirme la publicité jaune, qui montre simplement la silhouette d'une piste d'atterrissage et d'un avion. BlackRock a toutefois ajouté la légende suivante : « Obtenez votre part de progrès ».
Cette approche marketing apparemment banale n'a pas échappé aux observateurs du secteur, comme Eric Balchunas, analyste ETF chez Bloomberg Intelligence, qui l'a décrite comme se situant « entre les fonds traditionnels ennuyeux et les produits de type "hey fellow kids" ».
Il a ajouté que l'entreprise était sur le point de « décrocher le titre de roi de la liquidité de la catégorie », et qu'il était donc logique qu'elle cherche à se démarquer en faisant plus de publicité.
« Il est intéressant de noter qu'ils assimilent le bitcoin non pas à une marchandise ou à une monnaie, mais à un progrès. »
New $IBIT ad just dropped. IMO simple, modern, effective. In sweet spot bt boring legacy fund co ad and “hey fellow kids” type stuff. Strong advisor-friendly vibes. BlackRock on brink of pulling away as the category liquidity king, going for kill w more ads makes sense. https://t.co/V8VVgB2G8d
— Eric Balchunas (@EricBalchunas) February 19, 2024
Une nouvelle publicité pour $IBIT vient d'être diffusée. Elle est simple, moderne et efficace. Elle se situe entre la publicité ennuyeuse de l'ancienne société de fonds et la publicité de type "hey fellow kids". Elle donne une forte impression de convivialité pour les conseillers. BlackRock est sur le point de décrocher le titre de roi de la liquidité de la catégorie, il est donc logique qu'il se lance dans la bataille avec davantage de publicités. https://t.co/V8VVgB2G8d
- Eric Balchunas (@EricBalchunas) 19 février 2024
L'entreprise mentionne également le fait que l'ETF normalise le BTC de manière à ce qu'il soit comme les actions et les obligations dans un portefeuille, a-t-il ajouté.
La première publicité de BlackRock pour l'ETF, publiée le 11 janvier, a également adopté une approche mature, ciblant le marché aisé des « boomers ». Depuis le lancement du produit, BlackRock a enregistré un afflux de 5,3 milliards de dollars pour son fonds IBIT, selon Farside.
En outre, la guerre du marketing des ETF Bitcoin s'est intensifiée depuis que Bitwise a diffusé sa première publicité à la mi-décembre en utilisant l'acteur Jonathan Goldsmith, qui est apparu comme « l'homme le plus intéressant du monde ».
Le blitz promotionnel s'est accéléré après que Google a commencé à autoriser les publicités sur les cryptomonnaies au début du mois.
À lire également : Bitcoin : Les flux sortants du fonds GBTC de Grayscale se chiffrent à 7 milliards de dollars
Le 15 février, 21Shares a commencé à promouvoir le fait que le bitcoin était devenu un actif représentant mille milliards de dollars en termes de capitalisation boursière.
Par coïncidence, le lanceur d'alerte Edward Snowden a également qualifié le BTC d'avenir de l'argent le 19 février.
« Impopulaire mais vrai : le bitcoin est l'avancée monétaire la plus importante depuis la création de la monnaie. »