BlackRock a peut-être opté pour une campagne publicitaire « ennuyeuse » pour son fonds négocié en bourse (ETF) sur le prix au comptant du bitcoin, mais il pourrait bien s'agir de la recette secrète pour le marché des riches « boomers », selon les commentateurs.

Le 11 janvier, le géant de l'investissement BlackRock a publié sa première publicité vidéo pour son nouveau fonds iShares Bitcoin Trust ETF (IBIT). Il s'agit d'une vidéo de 1 minute 56 dans laquelle un cadre de BlackRock présente la proposition de valeur du bitcoin et explique comment les investisseurs peuvent être exposés à son nouvel ETF.

Jay Jacobs, responsable américain des ETF thématiques et alternatifs, déclare dans l'annonce que l'IBIT est facilement accessible, qu'il supprime les contraintes opérationnelles et qu'il est émis grâce à la réputation et à l'expertise de BlackRock dans le domaine des ETF. Les commentateurs ont remarqué un manque intentionnel de flair et de jargon crypto par rapport à d'autres publicités pour des ETF Bitcoin.

Superbe publicité de Blackrock sur $IBIT, l'ETF Bitcoin au comptant de Blackrock.
    Il est certain qu'un nouveau marché d'investisseurs est atteint grâce à $IBIT.
    pic.twitter.com/HxUZqE65kv
    - Alessandro Ottaviani (@AlexOttaBTC) 14 janvier 2024

« C'est ainsi que l'on s'adresse aux riches boomers. L'attitude calme, le dossier d'invitations facile à comprendre, la musique douce du nouvel âge, le costume sans cravate... tout dans cette publicité dit "c'est bon maintenant, les adultes sont là". », a observé Eric Balchunas, analyste ETF chez Bloomberg, dans un article daté du 14 janvier.

Chris Dark, fondateur et associé gérant de Fourth Turning Investments, a qualifié la publicité de « tellement ennuyeuse qu'elle en est brillante » en raison de son efficacité apparente à cibler les boomers.

Mon Dieu, c'est une excellente publicité pour l'ETF BTC de Blackrock.
    Absolument tout ce qui va rendre fous les maxis du BTC
    Cette publicité est tellement ennuyeuse qu'elle est brillante (pour le public visé) https://t.co/zwW1HgGQSP
    - Chris Dark (@Darky999) 14 janvier 2024

L'investisseur en actifs numériques Fred Krueger considère également que la publicité est plus acceptable pour les « riches boomers ».

« Les boomers fortunés de ma génération n'apprécient pas particulièrement que des membres de la génération X couverts de tatouages leur disent que tout le système financier doit être mis au rebut. Mais ils sont heureux de pouvoir investir dans le bitcoin par l'intermédiaire de sociétés financières traditionnelles. »

« Nous sommes heureux d'ajouter l'IBIT et le FBTC à nos portefeuilles, car nous faisons confiance à BlackRock et Fidelity [...] Il s'agit d'une prise de contrôle de Wall-Street sur l'histoire du bitcoin. La résistance sera vaine. »

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La guerre du marketing des ETF Bitcoin s'est intensifiée depuis que la première publicité de Bitwise a été diffusée le 18 décembre. Les émetteurs d'ETF Hashdex et VanEck ont publié des publicités peu après.

En janvier, ARK Invest et Grayscale ont également lancé de nouvelles campagnes publicitaires et le Valkyrie Bitcoin Fund, appelé BRRR, a été vu sur le panneau d'affichage du Nasdaq à Times Square, à New York, la semaine dernière.

La publicité de l'ETF Bitcoin $BRRR @ValkyrieFunds apparaît en direct sur le panneau d'affichage de la @NasdaqExchange à Times Square NYC pic.twitter.com/ogNPuP7ku
    - MartyParty (@martypartymusic) 13 janvier 2024

Entre-temps, plusieurs émetteurs d'ETF, dont VanEck, Invesco Galaxy et Franklin Templeton, ont présenté les nouveaux ETF Bitcoin sur leur page d'accueil, tandis que BlackRock et Fidelity Investments auraient fait quelque chose de similaire.