Pour tenter d'amener l'industrie de la mode vers de nouvelles innovations et tendances, de nombreuses marques se lancent dans le cryptoverse pour tâter le terrain. Heureusement, l'industrie de la cryptomonnaie a les bras grands ouverts, prêts à accepter le monde de la mode et à se développer.

Philipp Plein est l'un des créateurs de mode qui a récemment commencé à tremper ses orteils dans le monde de la cryptomonnaie. Il a participé à la métaverse Fashion Week de Decentraland, présentant une collection aux côtés de Dolce & Gabbana, de la société d'horlogerie Jacob & Co et de nombreuses autres personnes qui ont rejoint Decentraland pour tenter de rapprocher la mode et les métaverses. Au cours du défilé, Plein a utilisé la tête de mort, si caractéristique de sa marque, non seulement pour présenter les modèles, mais aussi pour mettre en valeur son travail.

Cointelegraph s'est rendu à l'événement de lancement du nouveau concept Store Museum of NFT Art de Plein, qui introduit sa marque dans l'industrie de la cryptomonnaie et montre comment il prévoit d'adopter une approche avant-gardiste de la cryptomonnaie - avec style et au cœur de Londres.

Ses débuts dans la crypto

Ce n'est pas seulement la semaine de la mode des métaverses qui a amené Plein dans la cryptomonnaie. En 2021, quelque chose a jailli en lui. « Il n'y avait pas de plan établi. C'était juste que tout le monde parlait de cryptomonnaie, tout le monde disait que c'était cool, et ça arrivait. Je n'avais pas de vision », a déclaré le designer à Cointelegraph.

Quoi qu'il en soit, il a découvert que sa vision était d'aider les gens comme sa mère à comprendre et à participer à l'industrie de la cryptomonnaie - mais pour en faire de la haute couture et s'assurer qu'elle est vraiment accessible à tous.

Plein a d'abord commencé à accepter la cryptomonnaie dans ses boutiques en ligne, mais l'option de paiement a rapidement été introduite dans les magasins de brique et de mortier du monde entier également, permettant à quiconque de profiter de la nouvelle technologie. Les vêtements dans les magasins ont des codes QR qui, lorsqu'ils sont scannés, dirigent l'acheteur potentiel vers un site Web qui montre combien ils coûtent en livres sterling, en bitcoins (BTC), en ethers (ETH) et en TerraUSD (UST), parmi les autres cryptomonnaies acceptées.

Lorsqu'on lui a demandé comment exactement la marque organise 25 cryptomonnaies différentes plus la monnaie locale, Plein a déclaré à Cointelegraph que « nous avons développé une façon très complexe de le faire. Toutes les 10 minutes, nous mettons à jour le taux de change sur le site web. Donc, si vous allez sur le site web et que vous cliquez sur la basket pour connaître le prix, toutes les 10 minutes, vous aurez un prix actualisé. Ainsi, nous nous rapprochons vraiment du prix réel du moment ».

Mais que faire si vous voulez retourner le produit et que le prix du bitcoin a augmenté ? Plein a trouvé une solution. « Si vous voulez le retourner dans un mois ou deux, nous vous donnerons la même valeur de ce que vous avez dépensé dans la monnaie du pays dans lequel vous vivez. Par exemple, si vous l'achetez pour 100 livres, ce qui correspond à 1 ether, et que dans trois mois l'ETH augmente, vous récupérerez 100 livres. »

Plein veut rendre le processus d'intégration plus facile. À ce titre, les magasins hors ligne cultivent un environnement où chacun peut s'informer sur la cryptomonnaie grâce à une application développée par Plein et son équipe. Les vendeurs sont là pour répondre aux questions et expliquer comment Philipp Plein et la cryptomonnaie sont compatibles avec la mode, ce qui permet à toute personne intéressée d'entrer dans la communauté de la cryptomonnaie sans crainte d'être intimidée. Plein a ajouté :

« Je dois le rendre accessible à ma mère, c'est ma vision et ma mission. »

MONA

L'événement a été organisé pour célébrer l'ouverture du Museum of NFT Art, ou MONA. Au troisième étage de la boutique londonienne de Plein, celui-ci a invité ses clients à assister à une présentation de ses tokens non fongibles. Il a exposé des NFT de personnages de monstres ainsi que des écrans présentant ses produits. Là et dans ses magasins, Plein veut être « celui qui vous fait posséder votre premier NFT ».

Le musée d'art NFT a été construit en interne car Plein n'aime pas « travailler avec des agences. J'ai donc créé ma propre maison d'édition et j'ai commencé à travailler avec les gens. Maintenant, nous choisissons notre propre équipe et offrons nos services gratuitement. »

Le problème avec les autres plateformes NFT, ce sont les frais, a-t-il dit. Mais Plein voit les NFT et l'intégration des gens aux NFT différemment : « Nous ne visons pas l'argent. Nous gagnons notre argent avec nos produits. Nous avons développé cette plateforme pour nos besoins, et maintenant nous la rendons accessible à d'autres personnes. »

Maintenant, c'est là que ça devient intéressant

Les NFT peuvent être achetés en personne via une association de vente, mais ce n'est qu'une partie de ce que les clients vivent lorsqu'ils visitent la boutique MONA de Londres. Il vise à fournir une variété de moyens pour les utilisateurs de faire l'expérience des NFT qui peuvent aider toute personne ayant un niveau de connaissances en cryptomonnaie.

« Les gens ont commencé à être intéressés, mais ils n'étaient pas en mesure de payer en cryptomonnaie parce qu'ils n'avaient pas de cryptomonnaie. Ils ont commencé à demander : "Comment obtenir un monstre NFT de Philipp Plein ?". Et puis nous avons commencé à les vendre sur le site web comme une chaussure. Vous pouvez payer avec une carte de crédit, Apple Pay - vous pouvez payer avec ce que vous voulez, et ensuite nous vous envoyons le NFT. Et c'était intéressant. Nous avons vendu environ 1 million de NFT en deux ou trois mois. »

En plus d'un achat direct par carte de crédit ou Apple Pay, les NFT peuvent également être achetés en espèces. « Je n'ai jamais entendu parler du paiement d'un NFT en espèces. Donc, si vous voulez venir à Londres, vous pouvez payer en espèces. » Il veut rendre les NFT accessibles « à [sa] mère, qui n'achètera jamais de NFT ».

Comme une cerise sur le gâteau de cette innovation sur le marché en constante évolution des NFT, Plein a exposé son plus gros problème avec les NFT : les frais d'essence. « Ils vous vendent les NFT, puis vous devez payer des frais d'essence », a-t-il ajouté : « Expliquez à ma mère de 67 ans ce qu'est un putain de frais d'essence ».

Plein a donc décidé de regrouper le prix du NFT et les frais d'essence pour que les clients n'aient pas à y penser. En effet, avec les rapports sur les NFT Otherdeeds de Yuga Labs qui font grimper certains frais d'essence jusqu'à 5 ETH, la question présente un énorme problème, que beaucoup n'anticipent pas. « Certaines personnes, en voyant des frais d'expédition de 10 euros, n'achèteront même pas le produit parce qu'elles doivent payer les frais d'expédition. Nous vendrons tous nos NFT à un prix qui inclut les frais d'essence, afin que vous n'ayez pas à y penser. »

Dans le cadre de la plaisanterie sur ce que l'on peut réellement faire avec un NFT, une autre partie de l'expérience Plein NFT comprend un cadre photo, ou du matériel pour un mur, et même un ornement d'arbre de Noël. Tout le monde peut accrocher son Plein NFT juste à côté de ses décorations préférées, et peut-être que le Père Noël en apportera une qui pourra être gravée dans un wearable à Decentraland.

« Alors, ma mère, qui a maintenant un NFT, demande : "Qu'est-ce que j'en fais ?". Ok, maman, maintenant tu l'accroches sur ton mur. »

Le futur 

Cointelegraph a interrogé Plein sur l'avenir de la marque Philipp Plein et de ses projets métaverse, et plus particulièrement sur la manière dont il mélange ses idées personnelles avec sa vie réelle et sa marque métaverse.

Selon Plein, la mode est l'un des secteurs les plus difficiles à imaginer, où « il faut se réinventer à partir de zéro plusieurs fois par an. Chaque saison, les tendances sont tellement imprévisibles, et le consommateur est très difficile à contrôler en ce qui concerne ces tendances saisonnières imprévisibles ».

Plein a lui-même essayé beaucoup de nouvelles choses pour voir ce qui colle, non seulement avec la semaine de la mode des métaverses, mais aussi avec sa campagne printemps/été 2022 avec Megan Fox et le photographe Stephen Klein. « La seule façon de travailler avec cela est d'être ouvert d'esprit, d'être expérimental et d'essayer de nouvelles choses pour comprendre ce que le consommateur aime. »

Plein voit également le métaverse comme un moyen d'explorer les tendances pour voir ce qui va rester. Il estime que si « le métaverse n'en est pas encore là, cela ne prendra pas trop de temps, peut-être trois à cinq ans, car la technologie est beaucoup plus rapide aujourd'hui que par le passé ».