Aussi incroyable que cela puisse paraître, la mode numérique s'est tellement développée qu'elle a déjà besoin de sa propre semaine de la mode avec tout ce que cela implique : des défilés et présentations de nouvelles collections aux discussions publiques et aux fêtes avec de véritables DJ. La toute première semaine de la mode numérique a eu lieu du 23 au 27 mars à Decentraland, une plateforme sociale virtuelle décentralisée sur la blockchain Ethereum.
Auparavant, Jonathan Simkhai avait présenté sa collection dans Second Life juste avant la semaine de la mode de New York. Après le défilé, des skins de tenues de soirée pouvaient être achetés chez NFT pour habiller les avatars des utilisateurs dans Second Life.
Decentraland a également organisé la première véritable semaine de la mode de l'histoire, qui a duré cinq jours. Le premier jour, Selfridges a ouvert un magasin où était présenté le NFT de la véritable exposition qui se tient actuellement à Londres - l'avenir de l'œuvre de Victor Vasarely et l'influence qu'il a eue sur son contemporain Paco Rabbane appelé UNIVERSE. Les joueurs peuvent acheter des robes NFT ainsi que des œuvres d'art de la Fondation Vasarely.
Le deuxième jour
Le deuxième jour de la semaine de la mode des Métavers (MVFW) a été marqué par de nombreuses discussions, des ateliers de modélisation, des interviews, l'ouverture du quartier de luxe UNXD et des mini-jeux. Après tout, nous sommes dans l'univers des jeux vidéo. Et, peut-être que les parties les plus significatives ont été deux défilés de Dolce & Gabbana et Philip Plein, car c'est la raison pour laquelle les joueurs et les fashionistas ont prêté attention à la MVFW.
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Les graphiques de Decentraland ont immédiatement suscité des questions de la part de nombreux utilisateurs d'Instagram qui ont commenté les posts des marques sur la MVFW. Decentraland a été lancé en version bêta en 2017 et de nombreux créateurs ont remis en question la qualité du graphisme, travaillant avec ce qu'ils avaient. En raison de la qualité, les défilés avaient l'air ridicules, ce qui a forcé les marques à ne poster que les images des skins qui pouvaient être achetés dans le jeu. Par exemple, Dolce & Gabbana a choisi des chats à lunettes et coiffés comme modèles numériques. Leur défilé s'est déroulé dans un hall virtuel avec un podium circulaire et des fleurs.
Chaque chat avait son propre style et la collection faisait écho au véritable show de la marque, tant dans la scénographie que dans les skins présentés. Cette saison, les fans de D&G tomberont en logomanie dans les Métavers et porteront des imprimés animaliers, des doudounes, des épaules volumineuses et des lunettes de soleil, rayonnant de bonheur.
Philipp Plein a tenu son défilé avec un énorme crâne, symbole de la marque. Le crâne s'est ouvert et sa langue s'est déroulée pour présenter les mannequins qui défilaient dans le show. Les fans de Philip Plein en cette saison de Métavers sont attendus avec des lunettes lumineuses ou des masques respiratoires, des casques avec des oreilles de chat, des doudounes, des ailes et des peignoirs.
Sur le site de la marque, les prix des skins vendus à peine sortis du défilé commencent à 1 500 dollars pour le Moon $urfer et montent jusqu'à 15 000 dollars pour le Platinum $urfer. Ces skins sont accompagnés d'un cadeau spécial : un petit squelette assis sur l'épaule - probablement pour justifier le coût.
Après le spectacle, tout le monde était invité à se rendre à une fête où Plein s'est connecté depuis chez lui, se vantant sur ses stories Instagram que ses vêtements étaient présentés dans les métaverses pour la première fois. Le designer portait le skin personnalisé de sa marque : un casque avec des oreilles de chat. Il est clair que la mode métaverse adore les chats.
Par ailleurs, de nombreuses marques ont ouvert des boutiques numériques dans le Métavers. Dans le Luxury District, les acheteurs pouvaient trouver Dolce & Gabbana et Philip Plein, mais aussi la boutique de montres de luxe Jacob & Co et une boutique de sacs Hèrmes Birkin. Y a-t-il d'autres moyens de mettre en valeur votre statut dans le Métavers, si ce n'est un Birkin et une montre ?
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Jacob & Co a lancé « Astronomia Metaverso », une collection de jetons non fongibles (NFT) qui comprend huit montres, une montre pour une planète du système solaire. « Les montres des cinq planètes les plus proches du soleil (Mercure, Vénus, Terre, Mars, Jupiter) ont été produites en tant que montres physiques uniques (qui incluent un NFT de la montre), tandis que les trois planètes les plus éloignées (Saturne, Uranus, Neptune) ont éclaté en de multiples variantes uniquement numériques. »
Le troisième jour
Le troisième jour, il y a eu un défilé Etro et une présentation de la collection Dress X. Le défilé Etro a été le plus gros échec de tout le MVFW, c'était comme si le style d'avatars moyens dans des vêtements médiocres avec des motifs Buta de marque suffisait pour une collection numérique dans le Métavers. Le spectacle s'est déroulé au même endroit que Dolce & Gabbana, mais avec moins d'effets spéciaux et pas assez d'éclat et de style.
Le comportement du public était loin d'être correct : de nombreux utilisateurs se sont précipités près de la scène, gâchant ainsi le spectacle. Il était clair que les organisateurs n'avaient pas de restrictions techniques pour empêcher cela, ou alors ce n'était pas prévu. Les fans n'ont pas apprécié le spectacle et ont dénigré la présentation de la collection.
Le cinquième jour
Le dernier jour, il y a eu une présentation d'Estée Lauder, la première marque de cosmétiques qui a brillé dans le Métavers. Elle a présenté un produit qui donnait aux Avatars un voile de paillettes d'or, ce qui était étonnant. Dans le cadre d'une stratégie de marque intelligente, Estée Lauder a distribué gratuitement des paillettes d'or - les utilisateurs étaient heureux et leurs avatars étincelaient.
Il y avait aussi un défilé de la marque Dundas avec des robes à cravate et des paillettes qui sortaient des avatars. En fait, il n'y avait rien de particulièrement remarquable : Il s'agissait d'une répétition de la collection physique, jouant avec le concept de s'habiller soi-même. Désormais, les utilisateurs peuvent habiller leurs avatars. Les modèles utilisés étaient plus humanisés et moins maladroits.
L'accord final a été la soirée Auroboros x Grimes Immersive Experience avec Grimes en concert. Il était clair pour tout le monde qu'elle bougeait beaucoup mieux que les Avatars standards et même mieux que les mannequins sur les podiums de ce Métavers. Elle portait un costume avec des écailles de serpent et avait de longues tresses. On dirait que Grimes vit dans le Métavers depuis longtemps, elle s'est simplement adaptée.
Après cinq jours à regarder MVFW, il est cool de voir autant de marques participer à cette nouvelle page de l'histoire de l'industrie de la mode, même si elles ne pouvaient pas prédire le résultat de cette expérience. Les défilés ne se sont pas déroulés comme les marques l'avaient prévu, comme l'ont clairement montré les publications sur leurs réseaux sociaux. En effet, les marques ont posté les meilleures photos du défilé et non la réalité des avatars pixelisés et des looks simples.
Peut-être que les graphiques ont été créés spécifiquement pour rendre les spectateurs nostalgiques, pour ensuite nous émerveiller avec des résultats étonnants et une évolution de ce à quoi ressemblera l'avenir de MVFW, avec des impressions réalistes des vêtements et des modèles qui les portent.
Il ne nous reste plus qu'à espérer que la prochaine semaine de la mode sera plus avancée sur le plan technologique et que Balenciaga rejoindra la liste puisqu'il semble être le pionnier de la mode numérique dans le monde du luxe.
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