La marque de luxe Hermès prépare son entrée dans le Web3 après avoir déposé une demande d'enregistrement de marque qui devrait couvrir les NFT, les cryptomonnaies et le Metaverse.

Dans une demande déposée le 26 août auprès de l'Office américain des brevets et des marques (USPTO), la marque couvre un logiciel téléchargeable permettant de visualiser, de stocker et de gérer des biens virtuels, des objets de collection numériques, des cryptomonnaies et des NFT « pour une utilisation dans des mondes en ligne ».

Elle a également déposé des demandes de label pour des « services de vente au détail de biens virtuels » ainsi que pour des défilés de mode et des salons professionnels dans des « environnements de réalité virtuelle, augmentée ou mixte en ligne » et pour proposer « une marketplace en ligne pour les acheteurs et les vendeurs de biens virtuels ».

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- Mike Kondoudis (@KondoudisLaw) 31 août 2022

Cette nouvelle demande d'enregistrement de marque survient quelques mois après le dépôt en janvier d'une plainte contre le fondateur de Metabirkins, Mason Rothschild, accusé d'avoir exploité le nom Birkin de la marque pour faire des profits sur les ventes et les reventes de sa collection de Metabirkins NFT.

Dans une plainte de 47 pages portée contre Rothschild, Hermès affirme que « la marque MetaBirkins ne fait que pirater la célèbre marque Birkin d'Hermés en ajoutant le préfixe générique « meta » à la célèbre marque Birkin », créant ainsi l'illusion que la marque MetaBirkins fait partie de la marque de luxe Birkin d'Hermés.

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Le procès intenté contre Rothschild pourrait être l'une des raisons pour lesquelles la société a pris les devants en déposant ses propres protections qui couvriront le Metaverse, les crypto, et les produits et tokens liés au NFT.

La marque de luxe n'est ni la première ni la dernière à s'engager dans le Metaverse.

Plus tôt cette année, dans le cadre de la Metaverse Fashion Week de Decentraland, un événement de mode numérique de quatre jours présentant des vêtements sur des podiums virtuels, des marques de luxe comme Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Estée Lauder et Elie Saab ont fait leur apparition.

Le mois dernier, les chiffres publiés par Dune Analytics ont révélé que de grandes marques telles que Nike, Gucci, Dolce & Gabbana, Adidas et Tiffany avaient réalisé un chiffre d'affaires combiné de 260 millions de dollars grâce aux NFT.