L'intérêt pour le Metaverse croît rapidement et les marques de mode du monde entier en prennent note. Selon un nouveau rapport de la société de conseil et de recherche technologique Technavio, le Metaverse atteindra une valeur de marché de 50,37 milliards de dollars d'ici 2026. Les résultats de Technavio montrent également que la part de marché du Metaverse dans la mode devrait augmenter de 6,61 milliards de dollars entre 2021 et 2026.
Dans ce contexte, un certain nombre de grandes marques ont commencé à participer à des initiatives Web3. Par exemple, la Metaverse Fashion Week organisée dans Decentraland cette année a attiré plus de 70 marques, artistes et designers, dont Tommy Hilfiger, Estée Lauder, Philipp Plein, Selfridges et Dolce & Gabbana. La marque de bijoux de luxe Tiffany & Co est également entrée récemment dans l'espace Web3 avec la vente de 250 pendentifs incrustés de diamants et de pierres précieuses pour les détenteurs de tokens non fongibles (NFT) de CryptoPunk.
Comprendre ce que les femmes attendent d'une plateforme Metaverse
Si ces initiatives sont notables, de nouvelles conclusions de The Female Quotient (The FQ) et de la société de médias EWG Unlimited montrent que les expériences metaverse sont encore largement orientées vers les hommes. Le rapport intitulé "What Women Want in Web 3.0" (Ce que les femmes veulent dans le Web 3.0) révèle également que 62 % des femmes interrogées n'ont jamais entendu parler des NFT ou ne les connaissent pas, tandis que 24 % des femmes ne comprennent pas le Metaverse.
Shelley Zalis, PDG de The FQ - une société de services et de conseils en matière d'égalité - a déclaré à Cointelegraph que si les femmes sont très intéressées par le Web 3.0, les expériences proposées par les marques doivent être davantage axées sur ce qu'elles veulent. Elle a déclaré :
« Nous savons que 85 % des décisions d'achat sont prises par les femmes, donc si les marques veulent réussir, elles doivent concevoir des expériences pertinentes pour les femmes en créant les types d'expériences auxquelles elles veulent participer. Par exemple, du point de vue de la visualisation, de nombreux visuels de metaverse sont maladroits et pas beaux, il faut donc améliorer cela ».
Pour en revenir au point de Zalis, le rapport de FQ et EWG Unlimited a révélé qu'une femme sur quatre revisiterait une plateforme Metaverse si elle contenait une meilleure esthétique. Pourtant, comprendre les éléments visuellement attrayants pour les femmes peut être un défi, car le rapport note que seulement 16% des créateurs de Web3 s'identifient actuellement comme des femmes. « La FQ veut préparer le terrain en encourageant davantage de femmes à s'impliquer dans les initiatives Web3. Si les femmes peuvent concevoir ces espaces pour les femmes, alors nous pouvons nous assurer que les femmes voudront passer plus de temps dans le Metaverse », a expliqué Zalis.
Faisant écho à ces propos, Sam Huber, fondateur et directeur général de LandVault, a déclaré à Cointelegraph que le changement commence de l'intérieur du point de vue des constructeurs de metaverse. « Les développeuses sont les mieux placées pour savoir ce qui plaît à un public féminin, la diversification des talents des développeurs est donc essentielle », a-t-il déclaré. Cela semble être le cas, puisque les plateformes de Metaverse dirigées par des femmes, comme DressX, ont vu la participation des femmes augmenter au fil du temps.
Natalia Modenova, fondatrice de DressX, a déclaré à Cointelegraph que la plateforme de mode numérique encourage la créativité depuis le premier jour, notant que les premiers designers de la plateforme étaient des femmes.
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« Les créatrices dominent la plateforme DressX », a-t-elle déclaré. Modenova a ajouté que DressX a lancé de nombreux projets créés et exécutés par des femmes. « L'un des plus notables est notre dépôt NFT 'Feminine Future' créé par la directrice de la création innovante, l'artiste VFX et la créatrice de mode virtuelle Katie McIntyre et l'artiste multimédia Nina Hawkins récemment nommée 'les principales femmes artistes VFX du monde' par le magazine Time », a-t-elle déclaré. Selon Mme Mondenova, le projet a donné un aperçu de la manière dont les femmes peuvent collaborer et créer leur propre esthétique dans le Metaverse.
Du point de vue des marques, une porte-parole du secteur de la mode de luxe a déclaré à Cointelegraph que l'esthétique devait être la priorité numéro un en matière de marketing dans le Metaverse. « L'esthétique doit être cohérente avec la marque, en reproduisant des éléments tels que les schémas de couleurs et les motifs », a-t-elle déclaré.
Même avec une esthétique visuellement attrayante, elle a souligné que l'engagement des femmes dans le Metaverse reste faible, notant que de nombreux consommateurs de mode de luxe ne comprennent toujours pas ce que signifie le Web3. Les gens doivent comprendre cet espace avant que nous puissions nous engager. Bien que le rapport "What Women Want in Web 3.0" ait constaté une augmentation de 15 % de l'intérêt des femmes pour le Metaverse d'un mois sur l'autre, les résultats indiquent que seulement 30 % des femmes sont réellement familiarisées avec les mondes virtuels. Afin de lutter contre ces difficultés, le rapport souligne que les marques doivent se concentrer sur l'accessibilité et l'éducation lorsqu'il s'agit d'attirer les consommatrices.
« Seulement 14 % des femmes ont accès à des plateformes de Metaverse comme Decentraland ou Roblox. L'éducation doit régner en maître afin d'obtenir l'adhésion de tous », a fait remarquer Mme Zalis. Plus précisément, elle explique que la FQ a constaté que les médias sociaux sont l'un des outils les plus utiles pour éduquer les femmes sur le Web3 : « Les femmes ont besoin d'interaction sociale et de création de communautés. Les médias sociaux sont le meilleur moyen pour les marques de s'engager auprès des consommateurs de tous âges ».
Jenny Guo, cofondatrice de Highstreet - une plateforme metaverse axée sur le commerce au détail - a en outre déclaré à Cointelegraph que les personnes qui connaissent bien le Web3 utilisent souvent une rhétorique qui n'est pas facilement comprise par le grand public. En tant que telle, elle pense que les consommateurs traditionnels ne comprennent généralement pas comment ces écosystèmes fonctionnent, ce qui fait que les marques hésitent à entrer dans cet espace. « Avec plus d'éducation, un accès plus facile et la volonté d'une marque d'expérimenter dans le metaverse, nous verrons de plus en plus de marques, en particulier les enseignes, étendre leur marché au monde du Web3 », a-t-elle déclaré.
Entre-temps, Mme Guo a fait remarquer que les initiatives Web3 prises par les marques aujourd'hui peuvent encore attirer principalement les consommateurs masculins. Par exemple, la récente collaboration de Tiffany avec les CryptoPunks est un excellent exemple de la manière dont les entreprises se tournent vers les marques à vocation féminine. Pourtant, elle a fait remarquer que la plupart des détenteurs de CryptoPunk sont des hommes. Elle a déclaré :
« Par défaut, le Web3 est très largement dominé par les hommes, et nous ne voyons pas beaucoup de marques axées sur les femmes entrer dans cet espace pour le moment. Mais, à l'instar de l'industrie technologique, de plus en plus de femmes créatives rejoindront le secteur avec le temps ».
Les plateformes metaverse doivent s'adresser aux femmes à l'avenir
Bien que les résultats montrent que les expériences de metaverse sont largement orientées vers les hommes, les choses vont forcément changer à mesure que davantage de marques s'impliquent dans le secteur. Brian Trunzo, responsable du metaverse chez Polygon Studios - la plateforme qui s'occupe des projets Web3 construits sur le protocole Polygon - a déclaré à Cointelegraph que le metaverse est en train de devenir un nouveau centre d'expansion des offres de produits et de services. Il a déclaré :
« Les marques peuvent désormais s'engager auprès de leurs consommateurs d'une manière plus directe qui n'implique pas de déplacement vers des sites physiques ou de personnel pour gérer les opérations. Les consommateurs peuvent simplement accéder aux hubs numériques de leurs marques préférées et participer à leurs expériences uniques dans le metaverse ou acheter ce qu'elles ont à offrir ».
Selon Trunzo, ce niveau d'engagement ne serait jamais possible dans le monde réel ou au sein des plateformes Web2, c'est pourquoi il devient maintenant essentiel pour les marques de migrer vers le Web3. Compte tenu de cela, Trunzo a souligné que la combinaison de la représentation et de l'inclusivité avec l'esthétique pourrait être la clé pour attirer davantage de femmes dans le Metaverse. « Cela pourrait également leur permettre de prendre part à cet écosystème sans barrières d'accessibilité », a-t-il ajouté.
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À ce titre, Zalis estime que le moment est venu pour les femmes de s'impliquer dans la construction de plateformes Metaverse. « Nous voulons nous assurer que les femmes sont les premières dans le Web3 avant que cela ne devienne un club de garçons. Les femmes doivent être présentes très tôt afin d'écrire les règles du jeu, non seulement en tant que créatrices mais aussi en tant que chefs d'entreprise ».
Afin d'assurer cela, Zalis a partagé que La FQ organise un certain nombre d'événements présentiels ainsi que des réunions dans le Metaverse pour aider à éduquer les femmes sur le Web3 à travers l'interaction sociale et la construction de la communauté. « Nous sommes en contact avec des femmes dans plus de 100 pays », a-t-elle déclaré. Shapovalova a déclaré que DressX organisera un certain nombre d'événements et de lancements, en s'associant à des marques traditionnelles renommées pour créer des collections de mode 3D en interne. « Nous explorons le Metaverse dans toutes les directions possibles (et impossibles) », a-t-elle fait remarquer.