Plus le marché des cryptomonnaies reste en territoire baissier, plus les accords de marketing avec des équipes sportives américaines sont retirés de la table, les entreprises de cryptomonnaies se serrant la ceinture.
Selon un rapport publié lundi par le NY Post, l’exchange de cryptomonnaies FTX a repensé son plan de marketing consistant à apposer son nom et son logo sur les maillots des Los Angeles Angels. La chute spectaculaire du marché est probablement à l’origine de ces rétractations.
Un autre accord de patch entre une société crypto dont le nom n’a pas été divulgué et les Washington Wizards a été annulé au moment où le marché crypto a commencé à dégringoler violemment ces dernières semaines.
La société crypto en question pourrait être FTX.US, car la plateforme de tokens non fongibles (NFT) de l’exchange et les Wizards de Washington D.C. ont un partenariat en cours. Le NY Post a déclaré que l’accord avec les Wizards était souhaitable pour les entreprises de cryptomonnaies qui cherchent à s’attirer les faveurs de la base politique de Washington.
Joe Favorito, professeur de gestion sportive à l’université de Columbia, a déclaré au NY Post qu’il ne pense pas que de nouveaux partenariats sportifs seront annoncés alors que le marché est en baisse :
« L’argent qui n’a pas encore été dépensé va être réduit, comme cela a été le cas pendant la bulle Internet ».
Pendant les sommets du dernier boom des cryptomonnaies, les entreprises de cryptomonnaies ont déboursé des sommes faramineuses pour des accords de parrainage. Crypto.com a payé 700 millions de dollars pour nommer le terrain des Lakers de Los Angeles Crypto.com Arena pendant 20 ans. FTX a payé 135 dollars pour donner le nom de FTX Arena à l’arène du Miami Heat en mars 2021. En outre, Tezos paie 27 millions de dollars par an pour apposer son logo sur les uniformes de Manchester United.
Des dizaines d’autres accords de parrainage ont été conclus entre des entreprises de cryptomonnaies et des équipes sportives pour des centaines de millions de dollars.
Alors que les parrainages visant à assurer la visibilité de la marque sont en train d’être repensés, les accords entre des produits du monde réel et des entreprises NFT semblent être fermement en place car ils offrent des avantages plus pratiques aux parties concernées.
La semaine dernière, le fabricant mondial de bière Budweiser s’est associé à la populaire plateforme de courses hippiques NFT Zed Run. Budweiser a émis des Clydesdales symbolisés que les utilisateurs peuvent monnayer, tandis que Zed Run lancera une piste de course sur le thème de Budweiser et un tournoi avec un prix maximum de 95 000 dollars en décembre.
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La place de marché NFT Autograph de la superstar de la NFL Tom Brady a conclu un partenariat avec ESPN pour créer du contenu pour la chaîne de télévision sportive. Autograph a lancé une collection NFT parallèle, en même temps que la série documentaire Man in the Arena : Tom Brady, diffusé pour la première fois sur ESPN le 6 avril.