L’univers du football accueille un nouvel acteur issu de la finance numérique. Tether, l’émetteur du plus grand stablecoin au monde a acquis une participation minoritaire dans le club de football italien Juventus FC. Une opération qui s’inscrit dans une stratégie plus large visant à promouvoir l’adoption des actifs numériques à travers le sport.
Un investissement stratégique dans un club historique
Tether a annoncé, le 14 février, avoir acquis une participation minoritaire dans le Juventus Football Club, l’un des clubs les plus emblématiques de la Serie A italienne. Fondée il y a plus de 125 ans à Turin, la Juventus est aujourd’hui le onzième club le plus valorisé au monde, avec une estimation de 2,05 milliards de dollars selon Forbes.
Bien que le montant exact de l’investissement n’ait pas été révélé, Tether affirme que cette initiative s’aligne avec son objectif d’« intégrer les stablecoins, les actifs numériques et une technologie centrée sur l’humain dans la vie quotidienne ».
Cet investissement fait donc partie d’une stratégie plus large de Tether, qui cherche à multiplier ses incursions dans le secteur sportif. Il intervient après une année record pour l’émetteur de stablecoins. En 2024, l’entreprise a généré 13 milliards de dollars de bénéfices, principalement grâce à ses investissements dans des obligations d’État américaines, dont les avoirs ont atteint 113 milliards de dollars.
Les cryptos s’ancrent dans les grands événements sportifs
L’investissement de Tether dans la Juventus s’inscrit dans un contexte où les partenariats entre l’univers crypto et le sport se multiplient. D’après CoinGecko, l’année 2024 a vu 26 nouvelles collaborations entre des entreprises crypto et des franchises sportives, portant à 92 le nombre total de partenariats conclus depuis 2021.
Les exchanges crypto figurent parmi les plus gros investisseurs dans ce domaine. Récemment, Gate.io a annoncé un partenariat avec l’équipe de Formule 1 Red Bull pour introduire la blockchain dans le sport automobile. De son côté, Crypto.com a sponsorisé un tournoi de golf dont les récompenses étaient entièrement distribuées en actifs numériques.
En s’associant à des clubs et compétitions de renommée mondiale, les entreprises crypto cherchent avant tout à normaliser l’usage des actifs numériques. Pour Tether, dont le stablecoin USDT domine le marché avec plus de 140 milliards de dollars en circulation, ces initiatives représentent une opportunité de renforcer sa légitimité et d’étendre son influence.
Dans un secteur où la régulation évolue rapidement, ces investissements pourraient également jouer un rôle clé dans l’acceptation institutionnelle des cryptomonnaies. En s’impliquant dans des projets d’envergure, Tether semble vouloir démontrer que son modèle économique repose sur une stratégie de long terme, bien au-delà du simple marché des stablecoins.