Dans un monde où les cryptos peinent encore à convaincre hors des cercles tech et financiers, certains projets misent sur des stratégies inattendues pour accélérer leur adoption. C’est le cas de House of Doge, branche commerciale liée à la Fondation Dogecoin, qui vient de s’offrir une part majoritaire dans l’US Triestina Calcio 1918, un club historique du football italien. Objectif : lier le Dogecoin au sport professionnel tout en soutenant une équipe en péril. Une opération à la croisée du marketing crypto et du sauvetage sportif. Voici les faits.
Une prise de contrôle stratégique pour relancer un club en crise grâce à la crypto
Dans une annonce officielle publiée ce lundi, la branche de la fondation Dogecoin, en partenariat avec Brag House Holdings, a révélé être devenu le plus grand actionnaire de l’US Triestina Calcio 1918, un club italien fondé en 1918 et membre fondateur de la Serie A. « L’investissement dans l’US Triestina 1918 représente l’initiative la plus ambitieuse du Dogecoin dans le football européen », déclare la société. La transaction s’inscrit dans une démarche affirmée de soutien à des projets qui « portent des valeurs communautaires, culturelles et une vision à long terme ».
Ce rachat intervient alors que l’US Triestina traverse une crise profonde : actuellement dernier de la Serie C, le club est menacé de relégation en Serie C2, à un niveau proche du semi-professionnalisme. Le plan de House of Doge ? Injecter des fonds frais pour relancer les activités sportives, renforcer l’engagement local et moderniser les infrastructures. Le tout, avec une ambition clairement affichée : intégrer des paiements en crypto dans le quotidien du club – billetterie, buvettes, produits dérivés.
Le Dogecoin veut s’imposer comme acteur global du sport et du divertissement
Au-delà du simple rachat, cette opération marque une étape clé dans la stratégie de diversification de l’écosystème Dogecoin. « L’objectif est d’introduire une structure de paiement moderne qui améliore l’expérience des jours de match et soutient la résilience financière du club », explique House of Doge. Ce n’est pas une première incursion : en mars, la société s’était associée à Devlin DeFrancesco, pilote de l’INDYCAR SERIES, en versant 100 000 $ en DOGE pour son salaire et 25 000 $ supplémentaires à une œuvre caritative.
Par ailleurs, House of Doge prépare une introduction en bourse au Nasdaq, via sa fusion avec la plateforme de gaming Brag House Holdings. Une manière de générer des revenus récurrents à l’échelle mondiale à travers les services marchands, la data, les licences et les activités de trésorerie.
En s’implantant dans un club italien à la dérive, House of Doge parie sur un retour en grâce footballistique qui pourrait donner un coup de projecteur inédit sur le Dogecoin. En Serie A, jusqu’à 6 millions de spectateurs suivent les matchs à la télévision. Une visibilité potentielle considérable. Reste à voir si l’initiative séduira les supporters et si le mariage entre crypto et ballon rond sera un succès durable.