Face à la pression exercée sur les « finlfluencers », qui font la promotion de produits d'investissement sur leurs blogs, la France fait un pas vers l'octroi d'une licence pure et simple. Le pays introduit un Certificat d'Influence Responsable non obligatoire.

Comme cela a été révélé le 7 septembre, deux agences de régulation françaises, l'Autorité des Marchés Financiers (AMF) et l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), ont conjointement mis en place un module de formation pour les influenceurs du secteur financier.

Le « Certificat d'Influence Responsable » existe depuis 2021, date de sa première mise en place par l'ARPP. Plus de 1 000 influenceurs français l'ont obtenu. Désormais, le certificat comportera un cours spécial pour les influenceurs financiers, qui feront de la publicité pour des actions, des obligations, des ETF, des fonds, des produits dérivés et d'autres produits d'investissement, y compris même du vin. Les actifs crypto sont également mentionnés dans l'annonce.

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Pour avoir le certificat d'influence responsable en publicité financière, il faut obtenir au moins 75 % de bonnes réponses à 25 questions à choix multiples. Bien que le certificat n'ait pas le statut de document juridique obligatoire, l'ARPP pourra le retirer aux influenceurs qui ne s'y conforment pas. De plus, pour obtenir le certificat d'influence responsable, il faudrait d'abord obtenir le « certificat général », élaboré par l'ARPP pour tous les influenceurs.

En mai 2023, le Sénat français a approuvé un amendement autorisant les sociétés de cryptomonnaies enregistrées à embaucher des influenceurs sur les médias sociaux à des fins publicitaires et promotionnelles. Dans le même temps, au Royaume-Uni, les régulateurs avertissent les influenceurs que leurs promotions pourraient constituer un délit passible d'une peine de prison allant jusqu'à deux ans, d'une amende illimitée ou des deux. Le Bureau européen des unions de consommateurs quant à lui milite pour une interdiction totale des publicités crypto pour les influenceurs.

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