L'exchange Crypto.com aurait renoncé à un contrat de sponsoring valant un demi-milliard de dollars avec la Ligue des champions de l'Union des associations européennes de football.

Selon un article publié mercredi par SportBusiness, Crypto.com s'est retiré d'un partenariat d'une valeur de 495 millions de dollars avec l'Union des associations européennes de football, ou UEFA, qui était à deux doigts d'être signé, parce que son équipe juridique a soulevé des problèmes de réglementation relatifs aux licences de l'exchange au Royaume-Uni, en France et en Italie. Si l'accord avait été conclu, la marque Crypto.com aurait été présente dans la Ligue des champions de l'UEFA pendant cinq saisons, pour un coût d'environ 100 millions de dollars par saison, jusqu'en 2027.

L'UEFA a laissé échapper de justesse l'un des plus gros sponsors de l'histoire de la Ligue des champions, cet été, car un accord avec la plateforme crypto a été rejeté au dernier moment, selon SportBusiness. https://t.co/nnD5CjmF8Z

- SportBusiness (@SportBusiness) 31 août 2022

 

Le journal sportif a rapporté que Crypto.com était intervenu en tant que sponsor potentiel après que la Ligue des champions ait laissé tomber l'entreprise énergétique publique russe Gazprom en réponse à l'invasion de l'Ukraine par le pays. À la suite des actions de la Russie, de nombreuses régions d'Europe ont annoncé des plans pour devenir indépendantes de l'approvisionnement en pétrole et en gaz du pays, afin de ne pas aider son économie pendant la guerre.

Crypto.com avait déjà annoncé d'importants parrainages de sites et d'équipes sportives et a payé des millions de dollars en frais de publicité. La société a fait apparaître l'acteur Matt Damon dans son spot télévisé Fortune Favors the Brave, lancé en octobre.

En 2021, l'exchange s'est associé à Formule 1 pour sa série Sprint, après avoir accepté de parrainer l'équipe Aston Martin dans cette course, et a signé un accord de 700 millions de dollars sur 20 ans pour rebaptiser le Staples Center de Los Angeles en Crypto.com Arena. En 2022, l'exchange a conclu un accord de parrainage de cinq ans avec la ligue de football australienne pour 25 millions de dollars et est devenu l'un des sponsors officiels de la Coupe du monde de la FIFA au Qatar.

À lire également : L'hiver des cryptomonnaies gèle les parrainages sportifs pour les sociétés d'actifs numériques

Dans le contexte de la récente baisse du marché, le PDG de Crypto.com, Kris Marszalek, a annoncé en juin que l'exchange allait supprimer 260 personnes de son effectif, ce qui correspond à 5 % de ses employés. On ne sait pas si la chute des prix des cryptomonnaies pourrait avoir un impact négatif sur les accords de parrainage à long terme de la plateforme.

Cointelegraph a contacté Crypto.com, mais n'a pas reçu de réponse au moment de la publication de cet article.