Le Web3 est devenu le secteur d'investissement le plus recherché de 2022, à mesure que les cas d'utilisation des tokens non fongibles (NFT), du Metaverse et d'autres applications blockchain se concrétisent. Il ne faut donc pas s'étonner que différents segments du secteur de l'édition aient commencé à utiliser les technologies Web3 pour transformer les modèles traditionnels.

Par exemple, Pearson, le géant de l'édition de manuels scolaires, a récemment annoncé qu'il prévoyait d'utiliser des NFT pour suivre les ventes de manuels numériques afin de récupérer les revenus perdus sur le marché secondaire. Le magazine Time, fondé il y a 99 ans, a également utilisé les NFT pour créer de nouvelles sources de revenus, ainsi qu'un sentiment de communauté au sein du secteur de l'édition. Keith Grossman, le président de Time, a déclaré à Cointelegraph que le magazine démontre les nouvelles possibilités d'engagement que le Web3 apporte au secteur de l'édition. Il a déclaré :

    « Le Web3 peut faire évoluer la marque d'une personne dans un monde où les individus passent du statut de locataire en ligne à celui de propriétaire en ligne, et où la vie privée commence à passer des plateformes à l'individu ».

Le Web3 permet de créer une communauté de propriétaires de contenu

S'il peut sembler non traditionnel que l'un des éditeurs de magazines les plus anciens et les plus renommés du secteur accueille une galerie de NFT, M. Grossman a expliqué que le Time a déposé près de 30 000 NFT à ce jour. Il ajoute que ceux-ci ont été collectés par plus de 15 000 adresses de portefeuille, dont 7 000 sont connectées à Time.com pour retirer le paywall sans avoir à fournir d'informations personnelles. « En cours de route, la communauté TIMEPiece s'est agrandie et compte désormais plus de 50 000 personnes », a souligné M. Grossman.

Pour mettre cela en perspective, M. Grossman a expliqué qu'en septembre 2021, Time a lancé une initiative communautaire Web3 connue sous le nom de TIMEPieces. Ce projet est un espace de galerie numérique hébergé sur la place de marché NFT OpenSea, qui a rassemblé 89 artistes, photographes et même musiciens. « Le nombre d'artistes TIMEPiece est passé de 38 à 89. On y trouve notamment Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera et Baeige, pour n'en citer que quelques-uns », a déclaré M. Grossman.

Pièce d'Isaac "Drift" Wright de la collection Slices of Time. Source : Keith Grossman

Bien que remarquable, l'aspect le plus important de cette croissance réside dans la distinction entre « publics » et « communautés ». Selon M. Grossman, très peu de personnes dans le secteur de l'édition font la distinction entre ces deux groupes, mais il a fait remarquer que le Web3 offre « une formidable opportunité pour ceux qui sont prêts à explorer cet aspect ». Par exemple, M. Grossman a expliqué qu'une audience s'engage simplement avec le contenu pendant un moment. En revanche, il a souligné qu'une communauté s'aligne sur des valeurs communes et a la possibilité de s'engager en permanence. Il a déclaré :

« Les "communautés" saines ont des murs qui les rendent plus difficiles à perturber ou à contourner. Toutefois, il faut beaucoup de travail pour les développer et les entretenir. L'avantage à long terme d'une communauté est la stabilité - et l'édition est tout sauf stable ».

En effet, les NFT peuvent être la clé pour fournir au monde de l'édition la stabilité et l'interaction avec le public dont il a besoin pour progresser. Comme Cointelegraph l'a précédemment rapporté, les marques utilisent les NFT de plusieurs façons pour mieux s'engager avec les clients dans le temps.

D'autres secteurs de l'industrie de l'édition commencent à employer les NFT pour cette même raison. Par exemple, Royal Joh Enschede, une imprimerie néerlandaise vieille de 300 ans, entre dans l'espace Web3 en fournissant à ses clients une plateforme NFT pour les « timbres crypto ». Gelmer Leibbrandt, PDG de Royal Joh Enschede, a déclaré à Cointelegraph que le monde des timbres postaux et de la philatélie est très traditionnel, notant que les tokens non fongibles permettront une expansion. Il a déclaré :

« Le timbre crypto ouvre un marché mondial qui plaira non seulement aux collectionneurs de timbres classiques, mais aussi aux collectionneurs adolescents, vingtenaires et trentenaires qui achètent, épargnent et échangent des NFT. Cela est naturellement très attrayant pour nos principaux clients - plus de 60 organisations postales nationales dans le monde ».
Les timbres postaux crypto sont lancés en tant que pièces de collection NFT, mais ils peuvent naturellement aussi être utilisés pour poster des documents. Source : Royal Joh Enschede

Selon Leibbrandt, Royal Joh Enschede a commencé à réfléchir aux moyens d'utiliser la technologie blockchain il y a plus de deux ans, pourtant l'imprimerie néerlandaise a décidé de commencer par des timbres crypto en raison de leur utilité et de leur adéquation au marché. Leibbrandt a expliqué que non seulement les collectionneurs de timbres pourront posséder un NFT unique, mais que les tokens non fongibles serviront également de « jumeaux numériques » destinés à fournir une couche supplémentaire de sécurité et d'authentification à ses produits physiques.

Leibbrandt a également souligné que le fait de relier des objets physiques à leurs homologues numériques offre aux clients des fonctionnalités supplémentaires. Tout en notant que les timbres crypto ne sont que le début du voyage Web3 de Royal Joh Enschede, il a expliqué que la société a commencé à développer des « billets notables », qui sont censés rivaliser avec les billets de banque imprimés sécurisés. Il explique :

« Grâce à l'utilisation de techniques d'impression spéciales, nous pouvons ajouter, entre autres, la réalité augmentée, qui donne à son tour accès à des promotions spéciales en ligne et à une plateforme de communication. Les billets notables sont uniques et l'élément NFT peut être utilisé comme un objet de collection, en même temps qu'un moyen de paiement dans le Metaverse ».

À l'instar du Time, les timbres crypto et les billets notables permettent à Royal Joh Enschede de constituer une communauté de collectionneurs capables de s'engager avec la plateforme et entre eux. « Toutes sortes de nouvelles applications peuvent y être liées, comme l'accès à des événements réels comme la Formule 1 ou Tomorrowland, où seuls quelques billets donnent droit à des packages VIP. Nous sommes en train de construire notre activité pour les 100 prochaines années », a ajouté M. Leibbrandt.

En outre, les organismes de presse indépendants commencent à appliquer les technologies Web3 pour résoudre l'un des plus grands défis auxquels est confronté le secteur des médias aujourd'hui : les "fake news". Par exemple, Bywire est une plateforme d'actualités décentralisée qui utilise l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique et la blockchain pour identifier les contenus d'actualités faux ou trompeurs. Michael O'Sullivan, PDG de Bywire, a déclaré à Cointelegraph que la plateforme a construit et déployé un algorithme de « confiance ou non ». « Cela peut fournir aux lecteurs une réassurance 'en un coup d'œil' que le contenu servi sur la plateforme Bywire est digne de confiance, et que ceux qui le produisent sont effectivement responsables », a-t-il déclaré.

M. O'Sullivan a expliqué que la technologie d'IA de Bywire est capable de lire un article en quelques secondes avant sa mise en ligne afin de déterminer la fiabilité du contenu. Une fois que cela a été établi, l'algorithme génère une recommandation, ainsi que le raisonnement qui sous-tend sa détermination. « Le pourquoi est essentiel car il aide les consommateurs à prendre conscience des motifs et des intentions des producteurs de contenu », a fait remarquer M. O'Sullivan.

Bien qu'il s'agisse d'une innovation, M. O'Sullivan a souligné que tout organisme de presse indépendant peut regrouper son contenu sur Bywire, l'exposant ainsi à des dizaines de milliers de lecteurs par mois. Comme d'autres éditeurs utilisant la technologie Web3, O'Sullivan a noté que Bywire a une communauté de lecteurs associée à la plateforme, notant que ces personnes sont incitées à lire le contenu. « Chaque lecteur obtient un compte EOS gratuit et peut commencer immédiatement à gagner des récompenses sous forme de jetons, qui peuvent être utilisés ultérieurement dans le cadre de la surveillance démocratique du réseau ».

Le Web3 fera-t-il progresser le secteur de l'édition ?

Bien que le Web3 ait le potentiel de transformer l'industrie de l'édition en permettant à divers secteurs d'atteindre et d'interagir avec de nouveaux publics, son impact reste discutable. Par exemple, il a été noté qu'il y a encore un manque de clarté parmi les éditeurs concernant la façon dont la blockchain peut et doit être utilisée.

Lars Seier Christensen, président de Concordium - la société blockchain suisse qui alimente la plateforme NFT de Royal Joh Enschede - a déclaré à Cointelegraph que les tokens non fongibles ne signifient actuellement rien pour la plupart des organisations. Cependant, il pense que les NFT et autres technologies Web3 deviendront bientôt la norme :

« Prenons un peu de recul par rapport à l'acronyme NFT, car il peut prêter à confusion. Ce qui a été prouvé, c'est qu'une blockchain peut stocker des données immuables - c'est-à-dire que les enregistrements sont définitifs et inviolables, et que ces données sont totalement transparentes pour tout le monde par simple accès au moteur de recherche de la blockchain ».

En ce qui concerne les consommateurs, Grossman a également mentionné que les individus ne devraient pas utiliser le mot "NFT", ajoutant qu'ils n'ont certainement pas besoin de savoir quelle plateforme blockchain alimente ces applications. « Ils devraient s'engager avec les marques sur la base des expériences fournies », a-t-il déclaré. Grossman a également fait remarquer que l'essor des ordinateurs a suscité des discussions constantes autour de la technologie jusqu'à ce que Steve Jobs explique que l'iPod pouvait contenir « 1 000 chansons dans votre poche ». M. Grossman pense qu'un moment similaire à celui-ci se produira pour le Web3, mais qu'il n'est pas encore arrivé :

    « La perception qu'ont la plupart des gens des NFT et des blockchains est définie par les extrêmes - un extrême bon et un extrême mauvais. La réalité est qu'un NFT est juste un token qui vérifie la propriété sur une blockchain, et l'éducation est nécessaire pour fournir aux entreprises et aux individus les nombreuses façons dont il peut être utilisé pour fournir de la valeur ».