La grande marque de jouets Mattel a signé un partenariat pluriannuel avec la future marketplace de jetons non fongibles (NFT) Cryptoys, afin de présenter exclusivement ses marques sur la plateforme.

Cryptoys, qui devrait être lancé à la fin de l'été 2022 sur la blockchain Flow (FLOW), est le produit phare d'OnChain Studios, qui a reçu des fonds de sociétés de capital-risque intéressées par les cryptomonnaies, comme Andreessen Horowitz (a16z) et Dapper Labs.

OnChain Studios prévoit également de créer un Métavers Cryptoys et d'autres jeux de type « Play-to-Earn » où la propriété intellectuelle de Mattel - notamment Barbie, Hot Wheels et Masters of the Universe - sera transformée en avatars jouables.

Richard Dickson, président et directeur de l'exploitation de Mattel, a déclaré qu'il s'agissait de la « première société de jouets à lancer des NFT » et que la marque voyait dans les Métavers « une opportunité incroyable pour nos marques chères et notre propriété intellectuelle emblématique. »

Le partenariat a été teasé par Cryptoys le 8 juin, son compte Twitter ayant publié une vidéo cryptique de 17 secondes présentant certaines publicités de produits rétro de Mattel.

Mattel a exploré les NFT par le passé et s'est associé à la blockchain WAX en octobre 2021 pour sortir une collection de NFT Hot Wheels. En janvier 2022, Mattel a également mis aux enchères trois NFT en collaboration avec la marque de luxe française Balmain, ce qui a rapporté aux marques près de 49 000 dollars pour les trois.

Le secteur des NFT devant brasser plus de 800 milliards de dollars au cours des deux prochaines années, d'autres marques de jouets ont lancé des NFT pour capitaliser sur l'intérêt croissant et générer de nouvelles sources de revenus pour leur entreprise.

Hasbro, le principal concurrent de Mattel, qui possède des marques telles que Action Man, My Little Pony et G.I. Joe, a lancé sa première collection de NFT en octobre 2021 pour sa marque Power Rangers, dans le but de concurrencer le secteur des NFT.

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Le géant des objets à collectionner de la pop-culture, Funko, a créé plusieurs collections de NFT, dont l'une des premières mettait en scène les Tortues Ninja de Teenage Mutant en août 2021, peu après l'acquisition de la plateforme d'affichage et de suivi des NFT Tokenwave.

Cryptoys prévoit également de vendre une collection d'avatars originaux de type NFT, ces « jouets numériques » pouvant être personnalisés grâce à d'autres NFT qui peuvent changer de vêtements, d'accessoires et d'attributs pour être utilisés dans un « Cryptoyverse » plus large que la société prévoit de construire.

Les NFT de Mattel rejoindront d'autres projets populaires sur la blockchain Flow, notamment Top Shot de la NBA et Strike de l'UFC.