La Scuderia Ferrari, la division de course du constructeur de voitures de luxe Ferrari, a rejoint la liste croissante des équipes de course de Formule 1 à mettre fin aux partenariats avec leurs sponsors crypto. Ferrari a mis fin à ses accords de partenariat pluriannuels avec Velas Blockchain et le géant de la fabrication de puces Snapdragon, entraînant une perte cumulée de 55 millions de dollars pour l'équipe italienne avant la saison 2023.

Le partenariat Ferrari-Velas conclu à partir de 2021, dont le montant était fixé à 30 millions de dollars par an, visait à accroître l'engagement des fans par le biais de tokens non fongibles (NFT) et d'autres initiatives partagées. Cependant, l'équipe n'a pas respecté les clauses qui permettent à Velas de créer des images NFT, selon RacingNews365.

Le 20 novembre 2022, Mercedes a également essuyé une perte de 15 millions de dollars après avoir suspendu son partenariat avec FTX, car l'exchange de cryptomonnaies a déposé le chapitre 11 de la loi sur les faillites. Le partenariat de Red Bull Racing avec la Fondation Tezos a subi un sort similaire, car la société de blockchain aurait décidé de ne pas renouveler son accord en invoquant un désaccord stratégique.

Toto Wolff, le directeur de l'équipe et PDG de Mercedes-AMG Petronas F1 Team, a prévenu que d'autres équipes pourraient se retrouver dans une situation similaire. Cependant, la relation entre la F1 et l'écosystème des cryptomonnaies s'étend au-delà des partenariats. Le 20 octobre 2022, la Formule 1 a introduit des marques déposées "F1" alors qu'elle révélait son intention de créer une marketplace pour les cryptomonnaies, les tokens, les objets de collection numériques, les cryptomonnaies et les NFT.

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Dans un contexte de marché baissier, les projets Web3 ont pris le relais pour renforcer l'engagement entre les fans et les ligues sportives.

Le rapport 2022 Sports Industry Outlook de Deloitte prévoyait une accélération du rapprochement des mondes réel et numérique, ainsi que des marchés croissants pour les NFT et les technologies immersives. Comme l'a rapporté Cointelegraph, le manque de plateformes faciles à utiliser constitue le principal obstacle à l'adoption par le grand public.