Les Africains sont en route pour la lune. Avec la crypto, les économies des Africains sont couvertes contre des niveaux d'inflation insensés, ils peuvent trouver un emploi dans le Web3, et il y a toujours la possibilité de gagner de l'argent qui changera leur vie et transformera la trajectoire de leur vie pour toujours.

Des personnes de divers horizons se lancent dans ce voyage vers l'espace. Ces astronautes de la crypto ont, jusqu'à récemment, hésité à déclarer leur implication dans l'espace blockchain. Le sentiment général à l'égard des cryptomonnaies était extrêmement négatif en raison de l'énorme vague d'escroqueries déguisées en projets de cryptomonnaies qui a balayé le continent, emportant le capital durement gagné et la confiance dans tout ce qui est marqué par des cryptomonnaies.

La réglementation n'a pas aidé non plus dans cette affaire. Dans la plupart des pays africains présentant des signes de forte adoption des cryptomonnaies, les banques centrales ont publié des déclarations qui ont jeté une ombre sur ce secteur déjà douteux. Au Nigeria, au Ghana, en Zimbabwe, en Ouganda et au Kenya, les régulateurs se sont relayés pour mettre en garde le grand public contre les dangers liés à la crypto. Le fait d'être impliqué dans le secteur de la cryptomonnaie suscitait régulièrement quelques ricanements et des réponses hostiles dès lors que l'on avait l'audace de l'admettre.

Un vent nouveau souffle

La situation a radicalement changé ces derniers temps. Les exemples concrets d'investisseurs précoces devenus influenceurs qui ont acquis des biens grâce aux cryptomonnaies se sont révélés être de formidables publicités. De plus, les dégénérés à qui on avait donné une mauvaise réputation pendant si longtemps n'ont pas ménagé leurs efforts pour partager les bonnes nouvelles sur les cryptomonnaies. Les quelques personnes qui ont osé entrer dans l'espace malgré les mauvaises relations publiques ont mis l'accent sur l'éducation, ce qui a permis aux cryptomonnaies de devenir un nom familier. En outre, les conditions économiques de ces dernières années ont rendu plus solide que jamais l'argument en faveur d'une économie numérique décentralisée sans autorisation.

Au sein de la nouvelle classe d'adeptes des cryptomonnaies se trouve un groupe de personnes qui se distinguent véritablement : les célébrités. Elles sont partout - sur nos écrans, sur les panneaux d'affichage et maintenant dans notre monde de la cryptomonnaie. Ces athlètes, musiciens et acteurs célèbres rejoignent l'espace de nombreuses façons, mais pour les besoins de cet article, je les regrouperai en trois groupes : les promoteurs, les expérimentateurs et les curieux.

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Promoteurs

Comme nous l'avons déjà dit, les relations publiques négatives auxquelles la crypto a été confrontée en Afrique signifient qu'il est nécessaire de redorer le blason et de faire de la promotion. L'énorme intérêt pour la crypto sur le continent a attiré de gros investisseurs, tels que Binance et FTX, qui disposent de budgets marketing importants. Les entreprises locales telles que Quidax et Yellow Card, qui veulent suivre le rythme de ces sociétés internationales, ont également adopté des habitudes de dépenses similaires. Une caractéristique majeure des plans de marketing des trois sociétés mentionnées est l'inclusion de célébrités.

Binance dépense beaucoup en Afrique. Rien qu'au début de l'année 2022, Binance a parrainé la Coupe d'Afrique des Nations au Cameroun et Nigerian Idol. L'inclusion de visages populaires dans sa campagne d'éducation est un élément central de ses efforts de marketing. En décembre 2021, l'exchange a signé des accords avec les participants de l'émission de télé-réalité Big Brother Naija, Hazel Oyeze Onou, connue sous le nom de Whitemoney, Ikechukwu Sunday Okonkwo, connu sous le nom de Cross, et Pere Egbi, connu simplement sous le nom de Pere. Depuis l'annonce, le trio a été présenté dans plusieurs vidéos éducatives destinées aux potentiels nouveaux utilisateurs de cryptomonnaies.

FTX fait également d'énormes efforts de marketing sur le continent. Dans le but d'attirer une population féminine difficile à atteindre, FTX Africa s'est associé à six célébrités féminines pour promouvoir le Web3, notamment l'actrice Cynthia Nwadiora, l'actrice Beverly Naya, l'influenceuse Aunty Ada, la star de Big Brother Naija Saskay, la personnalité de la télévision Serwaa Amihere et la comédienne Osas Ighodaro.

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Quidax, basé au Nigéria, ne ralentit pas son rythme car il entend concurrencer les différents exchanges internationaux qui entrent sur le marché. En mars 2022, l'exchange a annoncé que le célèbre producteur de musique nigérian Don Jazzy était son ambassadeur de marque aux côtés de cinq autres célébrités : Diane Russet et Bisola Aiyeola - toutes deux actrices et stars de la télé-réalité - l'acteur Timini Egbuson, le célèbre chef cuisinier Gbubemi Fregene et le musicien M.I Abaga.

Yellow Card est un autre exchange basé au Nigeria qui cherche à conquérir des parts de marché sur le continent. L'exchange a annoncé un partenariat avec l'artiste ghanéen de dancehall Stonebwoy pour sensibiliser à la cryptomonnaie en Afrique de l'Ouest.

Expérimentateurs

Les expérimentateurs constituent un autre groupe de célébrités qui ont fait leur entrée dans l'espace. Ces grands noms ont ouvert la voie à l'utilisation de la technologie blockchain pour amplifier la créativité et exploiter de nouvelles façons de se connecter aux fans grâce aux tokens non fongibles (NFT), au Metaverse et aux fan tokens.

Au Nigeria, Bnxn et Falz sont deux des plus grands artistes à avoir sorti un NFT. Bnxn (anciennement connu sous le nom de Buju) a lancé HeadsByBnxn, une collection de 10 001 NFT conçus autour de sa personne et de son parcours dans l'industrie musicale. Le projet a été lancé sur la blockchain Polygon pour rendre le minting plus abordable. Les détenteurs ont droit à des soirées d'écoute exclusives et à des spectacles en personne ou virtuels.

Falz, un autre artiste populaire, a conclu un accord avec la place de marché NFT de Binance, où il vend exclusivement sa collection Falz Ice Cream. Comme pour la collection de Bnxn, des expériences exclusives sont proposées aux détenteurs de NFT. J'ai eu la chance de parler à Falz de sa collection lors de l'émission phare de Cointelegraph sur Twitter Spaces, Crypto Talk Africa. Comme il l'a dit :

« Avec cela [les NFT], je pense que les artistes disposent non seulement d'une approche différente pour exploiter leur propriété intellectuelle, mais aussi d'une approche pour construire organiquement une communauté, vous savez ? Et c'est ce dernier point qui m'enthousiasme le plus. »

Pourquoi les musiciens sautent sur l'engouement pour les NFT ? @falzthebahdguy est enthousiasmé par la possibilité de construire une communauté de manière organique en utilisant des jetons non fongibles. Quel est votre NFT préféré réalisé par une célébrité ? pic.twitter.com/IuQOlfUr9O
    - Cointelegraph (@Cointelegraph) 10 mai 2022

KiDi, l'artiste de l'année en titre des Ghana Music Awards, est un ajout récent à la longue liste des célébrités qui publient des NFT. Son airdrop à deux niveaux est prévu pour être accompagné de plusieurs utilitaires. Dans une vidéo sur YouTube, KiDi affirme que le niveau inférieur, KiDi Classic, donnera aux fans du monde entier un sentiment de propriété de son art. Le niveau supérieur, KiDi VIP Pass, récompensera les fans par des réductions lors d'événements physiques et virtuels et de fêtes virtuelles exclusives.

Au Kenya, la star du hip-hop Octopizzo a annoncé qu'il allait sortir cinq chansons sous forme de tokens non fongibles. Son approche est très différente des autres, puisqu'il s'apprête à lancer des NFT fractionnés qui donneront aux détenteurs une part des royalties.

    La star kenyane du hip-hop, @octopizzo, va sortir 5 titres sous forme de NFT qui pourront être achetés par n'importe qui en Afrique et dans le monde sur OpenSea. #mynftafrica #nftafrica #nft #kenya #nfts #nftcollection #nftgiveaway pic.twitter.com/GCx90Xpaso
    - NFT AFRICA (@myNFTAfrica) 20 février 2022

Le musicien kwaito DJ Sbu est devenu l'un des premiers artistes d'Afrique du Sud à sortir un NFT. La collection « DJ Sbu Enters The Metaverse » s'est vendue à 10 exemplaires en trois jours. Le DJ a depuis indiqué qu'il prévoyait de sortir d'autres collections à l'avenir, après le succès de la première.

Cependant, tout le monde ne fait pas l'expérience des NFT. Contrairement aux autres personnes mentionnées dans cette section, le célèbre artiste d'afrobeats et d'afropop Davido (dont le vrai nom est David Adedeji Adeleke) a choisi de lancer un fan token.

Le token ECHOKE a été annoncé en novembre 2021. Il devrait fonctionner sur BNB Smart Chain et offrir à ses détenteurs la possibilité de participer à des festivals, d'acheter des produits dérivés, d'obtenir des billets de concert et de participer à des concours exclusifs.

Il est encore trop tôt pour émettre un verdict sur le succès de ces expériences ; cependant, le niveau d'activité des créatifs dans l'espace laisse entrevoir un fort potentiel pour l'adoption de la technologie blockchain dans le secteur du divertissement.

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Les curieux

Probablement le groupe le plus proche du mot « dégénéré », les célébrités curieuses ne se contentent pas de faire la promotion des cryptomonnaies, mais s'enfoncent jusqu'au genou dans l'espace et sont connues pour être de grands utilisateurs.

L'une de ces célébrités est Don Jazzy, un producteur de musique à l'origine de chansons à succès de grands noms comme Ayra Starr et Rema. Dans une interview avec Chris Ani sur Daba TV, Don Jazzy a révélé qu'il avait gagné 300 000 dollars en peu de temps grâce aux ventes de NFT. Dans un post Instagram montrant sa collection de NFT, certains NFT de premier ordre tels que Cool Cats et Mutant Ape Yacht Club ont été repérés. Don Jazzy est également devenu un habitué de la communauté crypto sur Twitter, offrant son soutien à certains projets NFT africains, tels que AfroDroids.

Symply Tacha est une autre célébrité active dans la communauté des cryptomonnaies. Tacha est devenue un nom familier de la communauté crypto africaine sur Twitter pour ses investissements NFT et ses engagements communautaires. Elle est si populaire que les nouveaux projets NFT s'associent à elle pour des promotions et des cadeaux de liste blanche.

Il est difficile de dire combien de célébrités entrent réellement dans cette catégorie, car certaines peuvent préférer garder leurs investissements privés.

Un atout bienvenu ou non ?

Les avis sont partagés sur l'augmentation de la participation des célébrités dans l'espace crypto. D'un côté du débat, on estime que les célébrités sont un atout bienvenu, tandis que de l'autre côté, on pense que tout cela n'est rien d'autre qu'une récupération rapide d'argent.

La plus grande opposition jusqu'à présent a eu lieu après le lancement de la campagne « Les femmes qui font la crypto » de FTX Africa, qui consistait à s'associer à plusieurs célébrités féminines pour promouvoir la cryptomonnaie dans le but d'attirer les femmes dans cet espace. Les critiques de l'initiative ont rapidement fusé au sein de la communauté crypto sur Twitter. L'argument principal était que la campagne aurait pu s'appuyer sur des femmes déjà présentes dans l'espace crypto au lieu de célébrités qui ne sont peut-être pas aussi natives de la blockchain.

Certains de ces commentaires émanaient d'influenceurs tels que UnkleAyo et Ademi.

C'est une honte pour FTX. Je suis une femme dans le domaine de la cryptomonnaie qui vient du continent africain et aucune des femmes dans le domaine de la cryptomonnaie qui ont un impact ne se trouve ici. https://t.co/g2CBZ2QvM3
    - Ademi (@Ademiici) Le 7 avril 2022

J'ai demandé à Harri Obi, responsable du marketing et des relations publiques chez FTX Africa, la raison d'être de la campagne et sa réaction aux réactions de l'annonce. Voici sa réponse :

« Pour être honnête, nous avions prévu cette réaction. Les conversations sur les femmes dans l'espace Web3, ou leur absence, ont toujours suscité de vives discussions entre les partisans et les opposants. Et c'était vraiment notre objectif - susciter une réflexion sur le sujet. »

Harri poursuit : « Si vous avez suivi les discussions ce jour-là, la réaction à l'annonce a été mitigée. Les gens étaient déconcertés par le manque de représentation de la crypto dans l'annonce, mais lorsque nous avons expliqué l'idée derrière l'annonce et l'objectif, les sentiments ont commencé à changer. Mais le plus important, c'est que nous avons continué à développer et à réaliser des exécutions tactiques de la campagne ».

Osaretin Victor Asemota, pionnier de la crypto et investisseur retraité, estime que la crypto doit revêtir un visage sérieux et positionner ses puissants utilisateurs au premier plan au lieu des célébrités qui attirent l'attention :

« Nous avons besoin que les gens prennent la crypto au sérieux et nous devons trouver des utilisateurs sérieux pour soutenir la crypto. Je n'aime pas le soutien des célébrités, même si je n'ai rien contre elles. Il s'agit simplement d'attirer l'attention et d'utiliser des modèles similaires à ceux qui semblent fonctionner ailleurs. Nous avons différents types de célébrités. »

Asemota poursuit : « Elles vivent dans un monde très éloigné de notre réalité. Je pense que la véritable célébrité dont nous avons besoin pour promouvoir la crypto est le trader africain. Ils ont fait de la crypto une entreprise, et leurs histoires doivent être racontées. Ce sont les personnes qui en ont besoin, et nous avons besoin de plus de gens comme eux. En Afrique, la crypto est davantage une infrastructure pour le commerce qu'un investissement dans des actifs. »

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L'avenir de la cryptomonnaie en Afrique

En fin de compte, tout le monde a un rôle à jouer pour que la crypto obtienne la reconnaissance et l'adoption que nous souhaitons. Les promoteurs, les expérimentateurs et les curieux amènent tous les gens vers les cryptomonnaies. Les promoteurs orientent directement les utilisateurs vers des applications et des produits spécifiques, ce qui est extrêmement important compte tenu de la nature écrasante de l'espace pour les débutants. Les expérimentateurs attirent une foule d'utilisateurs qui, traditionnellement, ne s'intéresseraient pas aux cryptomonnaies. Par exemple, une personne peut ne pas être intéressée par l'achat de beaux objets d'art en NFT, mais être attirée par les objets de collection numériques parce que c'est le seul moyen de se connecter à son artiste préféré à un niveau personnel. Enfin, les curieux pourraient être un cas haussier pour les personnes qui cherchent des exemples autour d'eux de ceux qui ont gagné de l'argent à partir de l'espace crypto ou d'une sorte d'investissement important.

Ces célébrités ont accumulé d'énormes adeptes, ce qui est extrêmement important pour la reconnaissance grand public que les cryptomonnaies souhaitent obtenir. Cependant, certaines critiques mettent en évidence des problèmes importants que nous devons examiner. Les célébrités devraient peut-être s'impliquer davantage dans le jeu afin d'éviter les opérations de pump and dump et la promotion de projets douteux pour un salaire rapide. Avec une image de marque troublante qui ne s'est assainie que récemment, les marques, les célébrités et les parties prenantes doivent peut-être faire preuve de prudence afin d'éviter toute nouvelle controverse susceptible de faire dérailler tout le travail accompli ces dernières années.

Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations en matière d'investissement. Tout investissement et toute opération de trading comporte des risques, et les lecteurs doivent effectuer leurs propres recherches avant de prendre une décision.

Les points de vue, réflexions et opinions exprimés ici n'engagent que l'auteur et ne reflètent ni ne représentent nécessairement les points de vue et opinions de Cointelegraph.

Elisha Owusu Akyaw, également connu sous le nom de GhCryptoGuy, est un spécialiste des médias sociaux chez Cointelegraph. Il s'est impliqué dans les cryptomonnaies à 16 ans et a pris sur lui d'éduquer les masses sur la crypto. Elisha a travaillé comme rédacteur indépendant pour plusieurs blogs et est un ancien développeur commercial pour Binance au Ghana.