L'émergence des technologies Web3 a amené les entreprises basées sur le Web2 à envisager des modifications de leurs produits et services actuels. De nombreuses grandes marques utilisent les technologies Web3, comme les tokens non fongibles (NFT), pour promouvoir leur marque et montrer leur affiliation aux technologies émergentes.

Les médias sociaux sont un autre domaine où le Web3 semble avoir le plus grand impact. Facebook s'est rebaptisé Meta et a changé d'orientation, passant du statut de plateforme de médias sociaux à celui de future passerelle vers le metaverse. Instagram, propriété de Meta, a annoncé qu'il ajouterait des services de minting et d'échange de NFT dans l'application. Reddit, une autre plateforme de médias sociaux de premier plan, est devenue une plaque tournante pour les échanges de NFT avec 3 millions de détenteurs de portefeuilles sur la plateforme.

Outre les NFT, les géants des médias sociaux comme Twitter et Reddit ont ajouté un support permettant aux utilisateurs de donner des pourboires aux créateurs de contenu en cryptomonnaies. Cependant, la majorité des plateformes de médias sociaux n'ont pas d'intégration inhérente aux cryptomonnaies.

Twitter aurait travaillé le développement de son propre portefeuille de cryptomonnaies. Avec la récente acquisition de 44 milliards de dollars par Elon Musk, beaucoup pensaient que la plateforme de médias sociaux pourrait très bien intégrer un portefeuille de cryptomonnaies prochainement. Cependant, des rapports récents ont suggéré que Musk a temporairement arrêté les plans de portefeuille crypto.

Malgré l'échec actuel de l'intégration du portefeuille de cryptomonnaies, les experts du marché espèrent voir davantage de services axés sur le Web3 sur la plateforme de médias sociaux. Martin Hiesboeck, responsable de la recherche sur les blockchains et sur les cryptomonnaies à la plateforme de trading de cryptomonnaies Uphold, a déclaré à Cointelegraph que Twitter prend déjà en charge les pourboires en cryptomonnaies. L'ajout du support des portefeuilles de cryptomonnaies est donc la prochaine étape logique :

« Beaucoup dans l'espace crypto se préparent à la façon dont Elon Musk aura un impact sur l'industrie, et la réponse a étonnamment été optimiste. Il est clair que Musk va faire avancer l'intégration des actifs numériques avec la plateforme. Par exemple, de nombreuses plateformes proposeront leurs propres portefeuilles de cryptomonnaies afin de maintenir les transactions à proximité de leur écosystème. Il est logique que Twitter fasse de même pour un réseau social qui permet déjà à ses utilisateurs d'envoyer des pourboires en cryptomonnaies. »

L'acquisition de Twitter par Musk a fait les gros titres non seulement en raison des controverses qui ont mené à la finalisation de l'opération, mais aussi parce qu'il a privatisé la plateforme de médias sociaux près de 13 ans après son entrée en bourse. Twitter étant désormais une société privée, Musk a davantage son mot à dire dans le processus de décision, et beaucoup pensent que cela l'aidera à faire pression pour obtenir plus de services liés à la cryptomonnaie et au Web3 sur la plateforme.

Jack Jia, responsable de GateFi au sein de la société fintech Unlimint, a déclaré à Cointelegraph qu'au cours des 18 derniers mois, une part importante des plateformes Web2 ont intégré le support Web3. Il espère que Twitter ira dans le même sens avec Musk à la barre :

« Vous pouvez connecter des portefeuilles non hébergés comme MetaMask à votre compte Instagram ou Twitter, et afficher votre NFT comme photo de profil. Google a lancé un service de nœuds Ethereum entièrement géré, à l'instar d'Infura et d'Alchemy. Ensuite, Coinbase et Revolut semblent aujourd'hui plus similaires que différents en termes de caractéristiques et de fonctionnalités crypto. Ainsi, le Twitter de Musk aura un grand impact sur la crypto, probablement en lançant quelque chose de similaire au protocole Lens d'Aave, décentralisant Twitter pour le rendre plus résistant à la censure. »

L'embarquement sur le Web3 est toujours à la traîne et doit être rendu plus simple et plus rapide. Les plateformes de médias sociaux peuvent d'ailleurs aider à embarquer des milliards de personnes sur le Web3, pratiquement du jour au lendemain. Le succès des NFT sur Reddit en est la preuve.

Max Kordek, PDG de la plateforme d'infrastructure blockchain Lisk, a déclaré à Cointelegraph que le Web3 n'est pas un écosystème Internet indépendant, mais plutôt une transition. Ces plateformes sont les mieux adaptées pour permettre l'embarquement.

« Je pense que ce que les gens comprennent souvent mal, c'est que le Web3 n'est pas un nouvel internet exclusif. À l'intérieur du Web3, nous trouvons également le Web2, de la même manière que nous avons trouvé l'ancien World Wide Web à l'intérieur du Web2. Dans le cas des médias sociaux intégrant les cryptomonnaies, nous parlons d'une fusion du Web2 et du Web3. En fin de compte, une plateforme de médias sociaux n'est qu'un canal de distribution ; le Web3 ne les rend pas inutiles. Ils seront encore plus importants dans un avenir plus connecté. », a-t-il déclaré.

Le passé des médias sociaux entrave les aspirations de la crypto et du Web3

Les plateformes de médias sociaux ont commencé comme un moyen de se connecter avec des personnes à travers le monde et dans l'écosystème Web2. Elles sont devenues une partie intégrante d'internet. Cependant, avec le temps, ces plateformes de médias sociaux sont devenues un hôte centralisé de données pour des millions d'utilisateurs, sur lesquelles les grandes marques et entreprises s'appuient pour faire la publicité de leurs produits.

La dépendance des plateformes de médias sociaux à l'égard des annonceurs a conduit à des malversations sur plusieurs plateformes de médias sociaux. Il s'est avéré que ces plateformes vendaient les données sensibles des utilisateurs à des annonceurs. De mauvaises mesures de sécurité ont également entraîné des fuites de données et des violations du droit à la vie privée. C'est la raison pour laquelle Kayla Kroot, cofondatrice et directrice de la conception du protocole de publication décentralisé Koii Network, estime que les aspirations crypto de ces sociétés de médias sociaux peuvent nuire au secteur à long terme.

Kroot a cité l'exemple de la récente controverse autour des plans de Musk visant à introduire des frais de 8 $ par mois pour la tristement célèbre « coche bleue », déclarant à Cointelegraph :

« Alors que l'intégration de cryptomonnaies par toute grande plateforme technologique grand public peut être considérée comme une étape positive pour l'adoption, les tendances capitalistes profondément ancrées des entreprises de médias sociaux indiquent que cela nuirait à l'industrie à long terme. Si elles sont mal gérées, ces intégrations repousseront des millions d'utilisateurs potentiels. La décision controversée de Twitter d'exiger des membres vérifiés qu'ils paient plus de 8 dollars par mois pour Twitter Blue en est un exemple récent. »

Elle a également noté une sensibilisation croissante à l'autonomie des données et à la vie privée des utilisateurs, des domaines particulièrement appréciés au sein de la communauté blockchain. Elle a déclaré qu'une démarche visant à intégrer des cryptomonnaies « dans des réseaux qui violent activement les croyances fondamentales de la communauté sera perçue par les utilisateurs natifs des cryptomonnaies pour ce qu'elle est : une prise d'argent. La perception par la population plus large pourrait être bien pire, nuisant à la perception des cryptomonnaies dans leur ensemble ».

Meta en est un excellent exemple, car l'entreprise s'efforce de passer de ses origines Web2 à un écosystème Web3 entièrement décentralisé. Les intégrations de cryptomonnaies qui sont motivées par le profit et qui ne s'alignent pas sur l'éthique de la communauté des cryptomonnaies ne vont pas seulement aliéner les utilisateurs natifs des cryptomonnaies, mais pourraient aussi jeter de l'huile sur le feu des anti-cryptomonnaies. À la base, la technologie blockchain favorise la gouvernance et la propriété distribuées pour les utilisateurs. Mais les grandes plateformes de médias sociaux sont encore très centralisées, exploitant activement le contenu de leurs utilisateurs pour le trafic et les revenus.

À l'heure actuelle, les créateurs les plus populaires sur les plateformes de médias sociaux traditionnelles sont à l'origine de la traction de la plateforme, mais ce sont les plateformes elles-mêmes qui profitent de cette traction grâce aux revenus publicitaires, et non les créateurs. Ainsi, la majorité de ces intégrations de cryptomonnaies semblent miser sur la tendance plutôt que de travailler véritablement dans l'esprit de la technologie émergente.

Tom McArdle, directeur de l'exploitation des services de messagerie décentralisés Satellite.im, a qualifié les aspirations de Twitter pour le Web3 de « véritable loup dans la bergerie pour le Web3 ».

Il a déclaré à Cointelegraph : « Il est probable que les cryptomonnaies soient intégrées à la plateforme Twitter après l'acquisition. Le simple fait d'ajouter la possibilité de payer en bitcoin ou en dogecoin en plus d'une pile technologique Web2 existante ne constitue pas un pas en avant pour le mouvement Web3. Twitter continuera à fonctionner de manière centralisée et monétisera de manière plus agressive les participants à la plateforme, puisque Musk a fait pression sur l'entreprise pour poursuivre l'acquisition. Il a maintenant besoin d'un milliard de dollars par an juste pour couvrir les frais d'intérêt. »

« L'intégration des paiements crypto n'est qu'une autre source de revenus, et n'a rien à voir avec les priorités sociales et éthiques qui accompagnent le passage à la frontière du Web3 : transparence, confidentialité des utilisateurs, et propriété des données. »

D'un côté, l'intérêt croissant des plateformes de médias sociaux du Web2 pour l'intégration des technologies Web3 a été salué comme une étape vers une plus grande adoption. D'autre part, les experts du Web3 estiment que les plateformes de médias sociaux ne font que miser sur la tendance et non sur l'éthique du Web3. Ce qui pourrait finir par éloigner la véritable adoption de la cryptomonnaie, citant l'exemple de Meta et de son récent échec à se rebaptiser en tant que marque Web3.