Les autorités de régulation financière et publicitaire du Royaume-Uni ont fait équipe pour envoyer un avertissement aux « finfluencers » des médias sociaux, leur demandant de cesser de promouvoir des programmes illégaux visant à « s'enrichir rapidement », sous peine de devoir faire face à l'application de la loi.
La Financial Conduct Authority (FCA) et l'Advertising Standards Authority (ACA) ont fait référence aux cryptomonnaies et aux tokens non fongibles dans leur déclaration du 6 avril, qui présente une liste de contrôle en sept parties pour s'assurer que les « finfluencers » restent dans les limites de la loi.
La liste de contrôle invite les finfluencers à se demander s'ils sont la « bonne personne » pour promouvoir le produit financier et précise que leurs adeptes peuvent « perdre tout leur argent » en investissant. Elle précise également :
« Ne suggérez pas à vos abonnés que les actifs crypto sont une décision d'investissement facile à prendre et ne créez pas de sentiment d'urgence ou de FOMO. »
Une liste de contrôle en sept parties vise à fournir aux « finfluencers » plus de clarté sur ce qui peut constituer une promotion financière illégale. Source : FCA
En plus de faire preuve de « diligence raisonnable », les influenceurs des médias sociaux doivent demander l'approbation de la FCA et s'assurer que la publicité est légale, véridique et correctement étiquetée comme une publicité selon les règles de l'ASA.
La FCA et l'ACA conseillent vivement aux influenceurs de consulter ScamSmart pour s'assurer qu'ils ne font pas la promotion d'une escroquerie à l'investissement. Le slogan de la liste de contrôle indique : « En cas de doute, ne faites pas de promotion.»
La promotion illégale de produits ou de services financiers est un délit passible d'une peine maximale de deux ans d'emprisonnement et d'une amende illimitée :
« Si votre message enfreint les règles, l'ASA prendra des mesures. »
Sarah Pritchard, directrice exécutive de la FCA, a expliqué que les promotions financières illégales ont connu une recrudescence ces derniers temps.
« Ils le font souvent sans connaître les règles et sans comprendre les dommages qu'ils pourraient causer à leurs abonnés. », a-t-elle ajouté.
We've partnered with @ASA_UK and @SharonNJGaffka to help educate social media #influencers about the risks involved in promoting #financial products. https://t.co/IwQkcc90a9
— Financial Conduct Authority (@TheFCA) April 6, 2023
Nous avons établi un partenariat avec @ASA_UK et @SharonNJGaffka pour aider à éduquer les #influenceurs des médias sociaux sur les risques liés à la promotion de produits #financiers. https://t.co/IwQkcc90a9- Financial Conduct Authority (@TheFCA) 6 avril 2023
La FCA et l'ASA se sont associées à l'ancienne candidate britannique de Love Island, Sharon Gaffka, pour mettre l'accent sur les risques liés aux plans de marketing lucratifs.
La FCA organisera également une « table ronde ouverte » avec les agents d'influence et l'Influenceur Marketing Trade Body dans les mois à venir.
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De l'autre côté de la Manche, la France se rapproche de l'interdiction pour les influenceurs des médias sociaux français de promouvoir les cryptomonnaies et les NFT provenant d'entreprises non agréées, après que la commission économique de l'Assemblée nationale ait voté en faveur d'une proposition d'amendement le 23 mars.
Si elle est adoptée, la nouvelle loi ajoutera les actifs crypto à une liste de produits interdits, tels que les jeux d'argent et les produits pharmaceutiques, dont les influenceurs ne peuvent pas faire la promotion.
Les personnes qui enfreindraient la nouvelle loi seraient passibles d'une peine d'emprisonnement de deux ans et d'une amende de 30 000 euros (32 300 dollars).
La star de la téléréalité Kim Kardashian, la légende de la boxe Floyd Mayweather et la célébrité de l'internet Jake Paul sont quelques-unes des personnalités les plus notables à s'être retrouvées impliquées dans la promotion présumée de systèmes d'investissement dans les cryptomonnaies.