Les services par abonnement sont devenus si omniprésents qu'il est difficile de se souvenir d'une époque où ils n'étaient pas la norme. Les sociétés de streaming ont cherché à tirer parti de cette norme en escroquant les consommateurs jusqu'à la moelle, il suffit de voir la décision de Netflix de commencer à diffuser des publicités.
Un autre avantage de l'exploitation de la technologie NFT est que les services de streaming peuvent progressivement être utilisés pour créer des communautés. Comme pour toute culture de consommation dans le monde numérique, nous sommes ce que nous consommons. Cependant, les NFT ont le potentiel de rendre la relation entre le consommateur et ce qu'il consomme beaucoup plus profonde
Il existe une solution au « désabonnement » du streaming
Il y a dix ans, qui aurait cru que les communautés numériques basées sur des collections de JPEG deviendraient des entreprises milliardaires ? Des Bored Apes aux Party Degenerates, les NFT sont devenus des cartes d'identité, des laissez-passer VIP, des preuves de propriété et de l'art numérique, le tout en un seul produit. Pourquoi pas aussi un service de streaming ?
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Si vous regardez surtout des émissions comme celles de David Attenborough, un NFT pourrait être conçu autour de votre amour de la nature. D'autres personnes comme vous achèteront également cette adhésion de niche, qui pourrait traverser les plateformes de streaming, l'argent étant réparti proportionnellement entre les distributeurs, les détenteurs de droits de propriété intellectuelle et les créateurs de contenu. Avec cette adhésion composée de produits de niche, nous aurions établi la base d'une communauté, forgée ensemble par un intérêt partagé. Pour les tiers, cette communauté pourrait constituer une précieuse source de revenus et offrir des possibilités infinies de partenariat et d'engagement. Il pourrait s'agir de billets à prix réduit pour des musées ou des safaris, de questions-réponses en direct avec des zoologistes de renom ou de premières exclusivités sur les nouveaux programmes de David Attenborough.
Un produit d'adhésion qui fait appel à des intérêts de niche améliorera inévitablement la perception qu'ont les utilisateurs de la valeur du service de streaming, car il devient un élément de leur identité. La solution à une grande partie de la guerre des désabonnements dans le secteur du streaming consiste à transformer les abonnements en « adhésions ». Ce faisant, les plateformes peuvent créer des communautés fortes et engagées pour tous les types de créateurs de contenu.
Garder une longueur d'avance
« Nous pouvons faire tout cela aujourd'hui. », direz-vous peut-être, et vous n'avez pas tout à fait tort. La possibilité pour Netflix, par exemple, de créer des services d'abonnement interactifs pour des types de contenu spécifiques est quelque chose de tout à fait possible. L'approche massive de la carte de crédit, du formulaire à remplir et de l'e-mail, normalisée par les services de streaming ordinaires, semble bien terne comparée aux possibilités du Web3.
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L'utilisation des NFT pour les produits d'abonnement permet aux utilisateurs d'avoir accès à un contenu réservé tant qu'il les intéresse, tout en ayant la possibilité de vendre leurs clés à quelqu'un d'autre sans perte lorsqu'ils n'en ont plus besoin. Les créateurs de contenu bénéficieront également d'une relation directe avec des publics qui sont réellement engagés. Au lieu de l'approche « tout ce que vous pouvez consommer » ou rien du tout des abonnements réguliers, les créateurs seront en mesure de conditionner le contenu pour des NFT particuliers, ou d'inciter à un comportement particulier. Peut-être que le fait de regarder tous les épisodes dans un court laps de temps donne accès à un bonus, ou que le fait de donner son avis sur une saison permet d'obtenir des informations sur les coulisses de l'émission.
En tant que consommateurs, nous voyons la demande transactionnelle de vidéo à la demande et l'achat à la carte passer au second plan. Pour les services qui veulent rester dans la course, il serait sage de commencer à envisager les possibilités offertes par le Web3.
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