Le 24 février, la société DTTM Operations, qui appartient à Trump, a déposé une demande de marque pour le mot « TRUMP » dans le cadre d'un metaverse et d'une marketplace NFT construits autour de la marque du président américain.
Dans cet univers virtuel inspiré de Trump, les utilisateurs pourraient acheter des biens physiques et numériques, dîner dans un restaurant à son nom, profiter de transports simulés en limousine, avion, train et voiture, et suivre des programmes sur des sujets sociaux, l’actualité et des campagnes de financement.
Le projet prévoit également des services de formation virtuelle, du coaching personnalisé et des visites guidées d’hôtels ainsi que de bâtiments publics et gouvernementaux. Une marketplace NFT est aussi en développement, mais avec une restriction : seuls les contenus autorisés par Trump y seront acceptés. Le dépôt de marque précise :
« Hébergement de plateformes logicielles pour des mondes virtuels en réalité virtuelle, où les utilisateurs peuvent échanger des biens numériques et des cryptomonnaies en utilisant uniquement les images, textes, vidéos et fichiers sonores approuvés par le 45e et 47e président des États-Unis et authentifiés par des tokens non fongibles (NFT). »
Selon l’avocat spécialisé en marques Josh Gerben, la demande a été déposée avec l’intention d’un usage futur, ce qui suggère un développement commercial à venir sous cette marque.
L’engouement pour le metaverse a fortement diminué depuis 2021, l’année où Mark Zuckerberg a renommé la société mère de Facebook en Meta. D’après Google Trends, qui analyse les tendances de recherche, le terme metaverse a atteint un pic entre le 24 et le 30 octobre 2021 avant de décliner progressivement.
Intérêt pour le terme de recherche « metaverse » entre 2020 et 2025. Source: Google Trends
Les NFT connaissent une tendance similaire. Depuis la fin du marché haussier de 2021-2022, les prix planchers et même les collections les plus prestigieuses ont vu leur valeur chuter.
Les aventures crypto de Trump
Donald Trump et sa famille se sont déjà investis dans les cryptomonnaies et les technologies associées. Entre ses deux mandats, il a lancé plusieurs collections de NFT avant de se tourner vers l’électorat crypto. Lors de la conférence Bitcoin à Nashville en juillet 2024, il a promis de faire des États-Unis la capitale mondiale des cryptos et de limoger Gary Gensler dès son premier jour au pouvoir.
Le 17 janvier 2025, soit trois jours avant son investiture, Trump a dévoilé son memecoin officiel, provoquant une agitation sur le marché crypto. Par la suite, son épouse Melania Trump a également lancé son propre memecoin.
D’autres membres de la famille Trump sont aussi impliqués dans la crypto. Eric Trump et Donald Trump Jr. ont cofondé World Liberty Financial, une plateforme de finance décentralisée, avec l’objectif de « rendre la finance à nouveau grandiose ».
Malgré son statut de premier « président crypto » des États-Unis, Trump a récemment fait face à des critiques. Son passage d’une réserve stratégique de bitcoin à un « stock d’actifs numériques » a suscité des interrogations, tout comme l’incertitude économique liée aux tensions commerciales grandissantes.