Le contenu constitue l'essence d'internet et se présente sous de nombreuses formes différentes que le Web2 supporte - texte, audio, vidéo ou un mélange des trois. Cependant, le contenu n'est guère une ressource gratuite. Ce sont les créateurs de contenu qui deviennent aujourd'hui des leaders d'opinion, des influenceurs et les pierres angulaires de tant de services essentiels dont dépendent les entreprises, comme la publicité, le marketing et la gestion des relations publiques.

Le besoin de contenu et sa quête d'indépendance - incarnée par des milliers de blogueurs et d'artistes indépendants - ont donné naissance à une immense économie en ligne qui permet d'échanger des talents et d'engranger des volumes de ventes que bien des artistes de haut niveau saliveraient de gagner. Cette économie a été baptisée "économie des créateurs" : il s'agit d'un cadre financier qui permet à des individus indépendants de tirer profit de leur expression personnelle en fournissant au public le type de contenu qu'il est prêt à payer pour consommer.

Une force montante

L'économie des créateurs est une force considérable : un phénomène unique, qui a dépassé le seuil de 104 milliards de dollars de taille de marché à la fin de 2021. Compte tenu de l'énorme demande de nouveaux contenus sur des plateformes populaires, telles que TikTok, qui donnent du pouvoir aux artistes et interprètes indépendants, les experts hésitent à faire des prévisions sur la taille potentielle du marché de l'économie des créateurs dans un avenir proche.

La raison de ce manque de prévisions tangibles est que l'économie des créateurs est un phénomène extrêmement jeune qui a débuté avec la pandémie de la COVID-19. Les confinements ont suscité une vague de talent chez les personnes confinées à l'intérieur, entraînant une libération de la créativité que d'autres personnes partageant le confinement se sont empressées de consommer comme un divertissement indispensable.

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Si l'on considère que les micro-entrepreneurs créateurs sont étroitement liés au marketing d'influence, qui détient environ 13,8 milliards de dollars de taille de marché, il est possible de comprendre les perspectives que la poursuite de l'expansion du phénomène peut donner. Plus important encore, les experts estiment que la transition vers un nouveau support technologique permettra aux créateurs de contenu de submerger les marchés et les industries avec de nouvelles opportunités de promotion de produits et de services.

Décentraliser le talent

Plus de 50 millions de créateurs sont à l'origine de leur propre économie du talent, attirant plus de 800 millions de dollars en capital-risque. Ces chiffres ne sont que l'ombre de ce qu'ils peuvent devenir par la suite, car de nouveaux lieux d'échange sont rapidement disponibles.

Le développement des technologies de la blockchain a entraîné une révolution radicale sur les marchés financiers, en donnant plus de pouvoir aux individus qu'aux institutions et en attribuant la propriété des données et des fonds à leurs détenteurs. Les qualités de la blockchain - immuabilité, transparence totale et absence de confiance dans les opérations - ont imprégné de nombreux secteurs d'activité, faisant basculer l'équilibre de l'orientation commerciale de la dépendance centralisée des entreprises vers la décentralisation. Cette évolution des concepts de base qui régissent les relations entre les participants aux transactions, facilitées par les smarts contracts, n'est pas passée inaperçue dans l'économie des créateurs.

Avec les secteurs de la finance décentralisée et de GameFi marquant leurs industries respectives et détournant des masses d'utilisateurs des approches conventionnelles de la banque et du jeu, ce n'était qu'une question de temps avant que les influenceurs et les créateurs de contenu ne décident de changer le paradigme dans leurs environnements opérationnels. Le modèle de création de contenu a été modifié pour toujours avec l'incorporation des technologies blockchain qui permettent aux utilisateurs de motiver les créateurs de contenu, tandis que les créateurs peuvent réellement monétiser leur talent sans avoir à partager les recettes avec des plateformes d'hébergement centralisées et souvent injustes.

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Vers le métavers

Le développement des métavers - des environnements entièrement numériques alimentés par la blockchain sur le Web3 et la réalité virtuelle - va annoncer une nouvelle ère dans la création de contenu. Jamais auparavant les talents n'ont eu accès à un ensemble d'outils aussi avancés pour embellir les idées les plus audacieuses au seuil des mondes réel et numérique.

Les métavers permettent aux créateurs de visualiser avec des détails graphiques époustouflants n'importe quoi, d'un concert d'opéra dans le vide spatial sur fond de nébuleuses à un flux de blog sur une île déserte. Tout ce que la créativité peut imaginer peut être mis en œuvre dans le métavers pour le bénéfice de toutes les parties concernées. En s'appuyant sur les possibilités illimitées du métavers dans son incorporation de la réalité virtuelle, les créateurs de contenu pourront libérer leur créativité et lui permettre de s'exprimer librement. De telles promesses de qualité de contenu inédite ne peuvent être décrites que comme du chèvrefeuille pour un public de téléspectateurs avides de variété dans les types de contenu consommés - et, plus important encore, de nouvelles expériences.

La base blockchain du metaverse offre encore plus d'avantages aux créateurs de contenu, car elle leur permet d'employer divers mécanismes pour monétiser leur contenu grâce à la nature polyvalente des cryptomonnaies internes. Les utilisateurs peuvent miser leurs actifs numériques sur des créateurs spécifiques, les encourageant à publier davantage de contenu d'un certain type. D'autres peuvent payer pour accéder à des contenus spéciaux, tandis que d'autres peuvent simplement récompenser leurs créateurs préférés par des dons. Les possibilités de monétisation sont nombreuses, et les créateurs de contenu peuvent toujours être sûrs que leur talent sera rémunéré et qu'aucune plateforme d'hébergement ne pourra les priver de leurs gains.

Plus lucratives encore sont les perspectives pour les entreprises en termes d'imprégnation de l'économie des créateurs de contenu dans le métavers. Le marketing, la publicité et la promotion en général connaissent une nouvelle évolution grâce à un contenu qui peut être adapté de manière infinie et intégré de manière transparente dans les canaux de certains créateurs. Le métavers offre aux entreprises une toute nouvelle frontière de déploiement et d'audience, et les créateurs sont les rampes de décollage qui peuvent présenter des produits et des services à leurs adeptes - moyennant un prix.

Avec le recul du numérique

Le métavers est la prochaine itération de l'internet que nous connaissons aujourd'hui : un environnement entièrement centré sur l'utilisateur, dont le but est d'élever la créativité à un niveau supérieur. Toutefois, les audiences ne seront pas les seules sources de revenus des créateurs de contenu, car les entreprises sont impatientes d'exploiter ce créneau lucratif et de tirer parti des possibilités offertes par les intégrations publicitaires natives, organiques et très polyvalentes dans les contenus de réalité virtuelle.

Cet article ne contient pas de conseils ou de recommandations en matière d'investissement. Tout investissement et toute opération de trading comportent des risques, et les lecteurs doivent effectuer leurs propres recherches avant de prendre une décision.

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Johnny Lyu est le PDG de KuCoin, l'un des plus grands exchanges de cryptomonnaies, qui a été lancé en 2017. Avant de rejoindre KuCoin, il avait accumulé une abondante expérience dans les secteurs du commerce électronique, de l'automobile et du luxe.