La société de logistique blockchain VeChain Foundation a signé un partenariat marketing pluriannuel avec l'Ultimate Fighting Championship (UFC) d'une valeur de près de 100 millions de dollars, devenant ainsi le tout premier partenaire blockchain de niveau 1 de l'UFC.

L'UFC est le plus grand promoteur et organisateur d'événements dans le domaine des arts martiaux mixtes (MMA). Les actifs marketing et la marque de VeChain seront intégrés à l'UFC dans les événements en direct, la promotion dans les stades, les médias sociaux et d'autres domaines.

L'accord serait d'une valeur de près de 100 millions de dollars sur un partenariat de cinq ans minimum, selon une source anonyme citée par Sports Business Journal. Le premier vice-président des partenariats internationaux de l'UFC, Paul Asencio, a déclaré que les revenus de sponsoring de l'UFC avaient augmenté de 30 % par rapport à l'année 2021, qui était déjà une année record, grâce à cet accord.

Le partenariat démarre immédiatement et les actifs de VeChain commenceront à apparaître ce samedi 11 juin lors d'un événement UFC organisé à Singapour.

VeChain est un écosystème de niveau 1 axé sur les entreprises, qui met l'accent sur le suivi de la chaîne d'approvisionnement. Ce partenariat représente un grand changement par rapport au premier trimestre frugal de VeChain. Un rapport financier publié en mai montre que la fondation VeChain n'a dépensé qu'environ 4 millions de dollars au premier trimestre, dont moins de 660 000 dollars pour le marketing, mais elle a amassé un énorme « trésor de guerre » de 1,2 milliard de dollars.

VeChain a déclaré que le partenariat est « l'une des intégrations les plus profondes au sein des actifs de l'UFC de tout sponsor dans l'histoire de l'UFC ». L'UFC estime que la marque VeChain touchera 900 millions de foyers télévisés dans 175 pays.

Dans le cadre de cet accord, VeChain détiendra le titre officiel de classement des combattants de l'UFC, désormais appelé « UFC Rankings Powered by VeChain », ainsi qu'une présence de marque sur le ring lors de tous les événements.

VeChain fera également l'objet d'une promotion sur des écrans numériques de premier plan et les deux sociétés créeront du contenu pour les médias sociaux de l'UFC et d'autres plateformes numériques qui, selon l'UFC, toucheront 200 millions de personnes.

Un « fonds d'ambassadeurs de la marque » annuel offrira également des opportunités rémunérées aux athlètes de l'UFC participant à des activités de marketing pour VeChain.

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L'UFC a depuis longtemps établi des partenariats avec des entreprises de blockchain et de cryptomonnaie, l'un des plus grands partenariats de l'UFC est son accord de 175 millions de dollars avec Crypto.com qui a vu l'exchange de cryptomonnaie devenir le « partenaire de la plateforme de cryptomonnaie » de l'UFC, les boxeurs recevant des primes de fans en bitcoin (BTC) grâce au partenariat.

Crypto.com a également publié la première collection autorisée de jetons non fongibles (NFT) de l'UFC en novembre 2021 et l'UFC a continué à publier d'autres NFT sous licence avec le développeur de NFT Dapper Labs.

En mars 2021, la plateforme de casino et de paris sportifs uniquement en cryptomonnaie Stake est devenue le « premier partenaire officiel de paris » de l'UFC pour ses marchés d'Asie et d'Amérique latine.