Dans un secteur crypto où l'engouement est souvent éphémère, Polymarket tire son épingle du jeu avec une rétention d’utilisateur bien supérieure à la moyenne. Un exploit qui questionne les pratiques d’engagement des autres plateformes. Grâce à une étude conjointe de Dune Analytics et Keyrock, la plateforme de marchés prédictifs révèle un aspect souvent négligé : la fidélité des utilisateurs. Alors que les grands noms peinent à maintenir une base active, Polymarket pourrait bien montrer la voie. Voici pourquoi.
Polymarket : un modèle de rétention hors normes
Une étude conjointe de Dune Analytics et du market maker Keyrock s’est penchée sur les taux de rétention des utilisateurs dans l’écosystème crypto. Sur les 275 projets analysés, Polymarket se distingue en affichant une rétention mensuelle supérieure à 85 % des autres protocoles du secteur. Les données, qui mesurent combien d’utilisateurs reviennent pour trader après leur première interaction, révèlent à quel point la fidélisation est rare dans la DeFi, les wallets ou les plateformes d’échange.
Selon les auteurs du rapport, ces résultats mettent en lumière une faiblesse structurelle du secteur crypto : « La croissance semble superficielle lorsque la liquidité dépend d’une participation fréquente, mais que peu d’utilisateurs reviennent au-delà du premier mois. » En d'autres termes, les chiffres d’adoption au sein de l’écosystème crypto sont souvent trompeurs.
Pourquoi les prédictions attirent-elles plus que le trading crypto ?
Contrairement aux applications crypto traditionnelles, les marchés prédictifs comme Polymarket reposent sur des événements réels (élections, sport, données macroéconomiques). Cette mécanique favorise un engagement récurrent : les utilisateurs reviennent non pas pour spéculer sur un token, mais pour s’impliquer dans l’actualité.
Cette logique commence à séduire d’autres acteurs majeurs de la crypto. En décembre, Coinbase, Gemini, Phantom et Bitnomial Clearinghouse ont tous annoncé ou amorcé des projets dans le domaine. Gemini, par exemple, vient de lancer son propre marché prédictif dans les 50 États américains. Quant à Coinbase, des fuites révèlent le développement d’un site dédié aux marchés de prédiction.
Les plateformes crypto semblent comprendre qu’une base d’utilisateurs durable ne s’achète pas avec des incitations ponctuelles. En misant sur des usages réguliers liés au monde réel, les marchés prédictifs pourraient redéfinir l’engagement dans l’écosystème. Si l’expérience Polymarket fait école, on pourrait assister à une transformation de l’UX crypto : plus intuitive, plus utile, et surtout, plus durable.
