Polymarket a signé un partenariat pluriannuel avec TKO Group Holdings pour devenir le partenaire officiel des marchés de prédiction de l’Ultimate Fighting Championship (UFC) et de Zuffa Boxing. L’objectif de ce partenariat est d’introduire des outils de prévision en temps réel au cœur des retransmissions de combats.
Dans un communiqué publié jeudi sur le blog officiel de l’UFC, l’organisation explique que Polymarket ajoutera une dimension narrative fondée sur les données, en suivant le sentiment des fans en temps réel. Cette nouveauté prendra la forme d’un « Fan Prediction Scoreboard », un tableau interactif traduisant les attentes du public en un indicateur dynamique de l’évolution de l’opinion pendant chaque combat.
Polymarket est une plateforme de prédiction basée sur la blockchain, qui permet aux utilisateurs d’échanger des positions sur les résultats d’événements réels. Son fondateur et PDG, Shayne Coplan, estime que ce partenariat offrira aux fans « une nouvelle manière de participer à l’action — non seulement en regardant les résultats, mais aussi en observant l’évolution des attentes du monde entier, round après round ».
L’UFC et Polymarket lanceront également une série de contenus sur les réseaux sociaux mettant en avant des affrontements potentiels après les combats. Ces discussions, diffusées sur les principales plateformes de l’UFC, serviront à créer des marchés thématiques sur Polymarket.
Le PDG de TKO, Ariel Emanuel, a ajouté que cette initiative permettra de transformer la simple audience passive en participation active.
L’essor des marchés de prédiction
Des plateformes de prédiction comme Kalshi et Polymarket connaissent un essor fulgurant. Elles permettent aux utilisateurs de parier sur des événements variés, allant de la grâce présidentielle américaine aux fluctuations du prix du bitcoin. Leur popularité a explosé après l’élection présidentielle américaine de 2024.
Depuis, leur expansion s’accélère. Le 6 novembre, Google a annoncé l’intégration de Kalshi et Polymarket dans ses résultats de recherche, dans le cadre de sa nouvelle mise à jour alimentée par l’IA. Cette intégration permettra aux internautes d’afficher les probabilités en temps réel d’événements futurs.
Polymarket a aussi conclu un partenariat avec PrizePicks, une plateforme de fantasy sports, afin d’intégrer ses marchés prédictifs directement dans l’application. Les utilisateurs pourront ainsi faire des prédictions sur les résultats sportifs, les événements culturels ou médiatiques depuis un seul espace.
Cependant, ces marchés de prédiction font face à des critiques croissantes. Une étude menée par l’Université Columbia affirme que près de 60 % de l’activité sur Polymarket relèverait du “wash trading”, c’est-à-dire de transactions artificielles, et qu’un quart du volume total des trois dernières années pourrait provenir d’échanges non authentiques. Cette étude n’a toutefois pas encore été validée par des pairs.