Le géant de la chaussure Nike aurait discrètement cédé RTFKT, le studio spécialisé dans les objets de collection numériques qu’il avait acquis au sommet de la bulle des tokens non fongibles (NFT), selon un rapport du média The Oregonian.
La transaction aurait eu lieu en décembre, sans que l’identité de l’acheteur ni les conditions financières ne soient rendues publiques. Cette sortie en douceur intervient près d’un an après l’annonce par Nike de la fermeture de sa filiale RTFKT.
Nike n’a pas confirmé officiellement la vente. Dans une brève déclaration relayée par The Oregonian, le groupe s’est contenté d’indiquer que cette opération marquait un nouveau chapitre pour RTFKT et sa communauté. L’entreprise affirme poursuivre ses investissements dans les expériences numériques, évoquant notamment des partenariats avec des plateformes de jeux.
Cette vente marquerait la fin de l’une des expériences NFT les plus médiatisées du précédent cycle. Elle acterait aussi le retrait de Nike d’un projet autrefois présenté comme un pilier de sa stratégie Web3.
Des ambitions métavers à l’arrêt des NFT
Nike avait racheté RTFKT en décembre 2021. Le groupe décrivait alors le studio comme un moyen de servir les athlètes et les créateurs à la croisée du sport, du jeu vidéo et de la culture.
Le projet s’est rapidement imposé dans l’écosystème grâce à ses baskets virtuelles sous forme de NFT, ses vêtements numériques et ses collaborations mêlant streetwear et technologie blockchain.
À son apogée, certains NFT s’échangeaient pour plusieurs milliers de dollars. Les détenteurs se voyaient promettre des quêtes, des défis et de futures expériences numériques, donnant à ces tokens une dimension dépassant la simple collection statique.
Mais avec la dégradation des conditions de marché, Nike a annoncé l’arrêt des activités de RTFKT. Cette décision a entraîné une plainte collective d’investisseurs, accusant l’entreprise d’avoir procédé à un « rug pull ». En avril, des détenteurs de NFT ont affirmé que la mise en sommeil de RTFKT avait anéanti la valeur de leurs actifs numériques.
La plainte réclamait 5 millions de dollars de dommages et intérêts. Elle soutenait que la marque Nike et sa communication étaient au cœur de la valeur perçue de ces NFT.
Un retrait stratégique sur fond de marché NFT en déclin
La sortie présumée de Nike de RTFKT intervient alors que le marché des NFT se contracte fortement. En 2025, les volumes d’échanges ont chuté par rapport aux sommets atteints en 2021. Les acheteurs se détournent de la spéculation au profit de l’utilité, de la culture et des cas d’usage concrets.
L’an dernier, l’offre de NFT a continué de croître, tandis que les ventes globales reculaient de 37 % sur un an. Cette évolution a poussé le marché vers une dynamique de volumes élevés à faibles prix. La capitalisation du secteur s’est elle aussi comprimée, passant de 17 milliards de dollars en 2022 à 2,4 milliards fin 2025.
Ce retournement a contraint plateformes et marques à revoir leurs stratégies. Mardi, les organisateurs de NFT Paris, l’une des conférences les plus emblématiques du secteur, ont annoncé l’annulation de l’événement. Ils ont expliqué que l’effondrement du marché ne permettait plus de le maintenir.
