Le week-end dernier, Decentraland a accueilli la Metavers Fashion Week, ou MVFW, un événement de mode numérique de quatre jours qui proposait la mise en scène de vêtements sur des podiums virtuels, des panels de discussion et des expériences de shopping. Des marques de luxe traditionnelles et des marques numériques y ont participé, notamment Dolce & Gabbana, Etro, Tommy Hilfiger, Estée Lauder et Elie Saab.

Parallèlement, les maisons de mode numériques Auroboros, DressX et Republiqe ont accueilli des espaces immersifs et des magasins dans des quartiers de la mode spécifiques désignés par des coordonnées sur une carte. À l’instar de la Fashion Week de New York, où les événements peuvent se dérouler dans différents arrondissements de la ville, la MVFW de Decentraland sa eu lieu dans différents quartiers. 

Lieu principal des défilés de mode. Source : UNXD

Dolce & Gabbana organise un véritable défilé de mode

Dolce & Gabanna a dévoilé 20 looks complets de vêtements métaverse spécialement conçus pour la semaine de la mode du métaverse. Jouant sur le terme « catwalk », ils ont utilisé des modèles avatars à tête de chat pour présenter la collection. Après le défilé, la collection complète a été présentée dans un pop-up Dolce & Gabbana exclusif dans le Luxury Fashion District de Decentraland, organisé par la marketplace UNXD axée sur le luxe. UNXD et Vogue Arabia ont été les principaux partenaires de Decentraland pour la présentation des marques de mode traditionnelles lors du MVFW.

Récemment, Dolce & Gabbana a vendu une série de tokens non fongibles (NFT) pour environ 6 millions de dollars dans le cadre d’une autre collection co-créée avec UNXD. La prochaine étape de D&G dans le Métavers est le lancement de la communauté DGFamily NFT, qui a l’intention de donner aux membres un accès exclusif aux jetons physiques et numériques et aux wearables. Les détenteurs de la DGFamily recevront des airdrops de cette collection MVFW.

#DolceGabban se présente à la première semaine de la mode virtuelle du métaverse organisée par @decentraland en partenariat avec @unxd_nft. Entrez dans le métaverse et explorez le pop-up Dolce&Gabbana sur hhttps : //t.co/intOw2lxfy pic.twitter.com/pjo7rn4BMQ—Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) 25 mars 2022. 

Etro présente sa prochaine collection sur le podium

Etro, de son côté, a décidé de présenter une collection du monde réel pour son premier défilé de mode dans le métaverse. Baptisée Liquid Paisley, la collection se compose de vêtements de prêt-à-porter pour femmes et hommes portés par 20 avatars et célèbre l’un des imprimés et l’une des palettes de couleurs emblématiques de la maison de couture. Elle comprend également une gamme d’accessoires incontournables, sacs, chapeaux et chaussures. En partenariat avec l’UNXD, Etro a également installé une boutique pop-up dans le quartier de luxe de l’UNXD, avec d’autres marques de créateurs.

@EtroOfficial a révélé la collection Liquid Paisley lors de la semaine de la mode des Métavers, en partenariat avec @UNXD_NFT. Ne manquez pas de visiter la boutique dans le Luxury District ! Ces vêtements seront livrés aux utilisateurs de Decentraland. Envoyez votre adresse de portefeuille ci-dessous avant le 31 mars ! pic.twitter.com/hHqicwZh1i — Decentraland (@decentraland) 26 mars 2022.

Cointelegraph s’est entretenu avec Shashi Menon, éditeur de Vogue Arabia basé à Dubaï et cofondateur et PDG d’UNXD, pour savoir pourquoi tant de marques de luxe sautent dans le train des métaverse. Menon a déclaré que l’idée de lancer une véritable semaine de la mode « était le meilleur point de départ parce que cela ressemblait à quelque chose de familier. » Selon lui, « le meilleur moyen d’amener les gens dans un espace qui ne leur est pas familier est d’utiliser quelque chose qui leur est familier. »

Les marques de chaussures italiennes entrent dans Decentraland

Deux autres marques italiennes, Hogan et Giuseppe Zanotti, ont lancé des collections NFT. En collaboration avec Exclusible, une plateforme d’activations NFT et métaverse de luxe, Hogan, propriété du groupe TOD'S, a lancé la collection NFT « Untraditional » de la toute première basket de la marque. La marque a installé un pop-up store à Decentraland, sur la marketplace métaverse de Boson Protocol, afin de vendre ses produits physiques sous forme de NFT échangeables sur le portail Boson. Le studio de création Braw Haus a choisi les cinq artistes NFT qui ont conçu la collection.

Le pop-up store virtuel de Hogan. Source : Exclusible.

De même, le créateur de chaussures italien Giuseppe Zanotti a lancé une série de NFT de baskets pour MVFW en partenariat avec la communauté NFT de premier ordre DeadFellaz et la Marketplace NFT neuno. Cette collaboration offre des baskets Giuseppe Zanotti COBRAS en édition numérique limitée. Zanotti a initialement sorti la version physique de ces chaussures vert vif avec le détail du serpent en 2021. Alors que Deadfellaz propose également des vêtements physiques par l’intermédiaire de Boson Protocol, neuno offre à ses membres VIP neuCard un bob vert, deux chemises et un blouson bombardier pour accompagner les COBRAS.

COBRAS sneakers. Source : Giuseppe Zanotti.

Republiqe vend des accessoires de luxe

La maison de mode Republiqe, déjà prête pour le métaverse, s’est associée à une plateforme de commerce électronique parisienne, Monnier, pour lancer une boutique d’accessoires virtuelle dans le Luxury Fashion District de Decentraland. La marque américaine COACH était l’une des marques présentes dans le magasin pour convertir un article physique existant en un objet portable NFT. Republiqe a aidé COACH à créer le tout premier NFT de son sac à main « Pillow Tabby Shoulder ».

Connue en tant que marque de vêtements, Republiqe a présenté cinq tenues sur mesure pour sa boutique et a travaillé avec d’autres marques, notamment Axel Arigato, Ester Manas, Wandler et Osoi. Cette boutique virtuelle permet aux utilisateurs de Decentraland d’entrer, de voir et d’acheter n’importe quel vêtement de créateur.

La semaine de la mode des Métavers est enfin arrivée ! !! Notre boutique dans Decentraland avec MONNIER Paris est en ligne à 16 h aujourd’hui ! !! Nous avons un certain nombre d’objets NFT disponibles auprès de grandes marques, à ne pas manquer ! !! Pour venir découvrir par vous-même, rendez-vous sur https://t.co/AIcEGb3hGt pic.twitter.com/NZsNPpZq5U - Vêtements republiqe (@RepubliqeC) 24 mars 2022.

Autres actualités

Les NFT de mode sont clairement une grande tendance, car de plus en plus de créateurs grand public lancent des collections de NFT dans le métaverse cette année. Et comme les fashionistas utilisent de plus en plus les NFT pour exprimer leur style sur les plateformes Web3 et dans le monde réel, l’avenir de la mode numérique sera probablement favorable à ceux qui auront l’avantage d’être les premiers sur le marché.

En plus des défilés de mode à Decentraland, DressX a travaillé avec Fendi pour concevoir des vêtements numériques utilisés dans une interview pour le magazine de mode Haute Living en janvier. C’était la première fois que la couverture d’un magazine de mode aux États-Unis présentait des vêtements numériques de créateurs de luxe sur un être humain. Les modèles pouvaient ensuite être achetés directement sur le site Web de Fendi.