Les MTV Video Music Awards (VMA) de 2022 ont ajouté une nouvelle catégorie à la liste des catégories de compétition. Cette année, les artistes peuvent concourir dans la catégorie « Meilleure performance Metaverse » pour obtenir un prix très convoité.

À l'origine, la cérémonie de remise des prix a débuté en 1984 en tant que reconnaissance estimée des prouesses réalisées dans les vidéoclips. De grands artistes musicaux, dont Madonna, Nirvana et Kanye West, figurent parmi les précédents lauréats des VMA.

Les catégories de prix habituelles sont "Vidéo de l'année", "Artiste de l'année" et "Chanson de l'année", mais cette année, il y a une nouveauté sur le Web3. Les VMA ont pris en compte les performances dans le Metaverse et ont créé une toute nouvelle catégorie de prix.

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Pour son année inaugurale, six artistes sont en lice. Il s'agit de "The Rift Tour", avec Ariana Grande (Fortnite), "The Virtual" de Blackpink (PUBG Mobile), BTS (YouTube), Charli XCX (Roblox), "Justin Bieber - An Interactive Virtual Experience" (Wave) et "Twenty One Pilots Concert Experience" (Roblox).

En plus d'une toute nouvelle catégorie de prix, le 12 août, le spectacle a annoncé sa toute première expérience Metaverse. Paramount Game Studios a lancé la semaine dernière The VMA Experience dans le Metaverse de Roblox, qui est disponible jusqu'au 3 septembre de cette année.

Roblox, qui a deux spectacles en lice, est un monde virtuel très actif en matière d'événements de la culture pop, notamment des concerts et des festivals. L'année dernière, il s'est associé à Insomniac, un grand producteur de festivals de musique électronique, pour créer des festivals virtuels dans son metaverse.

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La catégorie " metaverse " de cette année fait suite à cinq années consécutives de baisse de l'audience des VMA. Alors que le metaverse continue de se développer et d'attirer un public plus jeune, la décision de MTV d'inclure les performances virtuelles pourrait contribuer à le rendre plus attractif.

L'industrie musicale est truffée d'intégrations Web3, car elle a suivi une trajectoire de consommation numérique pendant des années après l'introduction des services de streaming musical. Les artistes publient des singles sous forme de tokens non fongibles, ou NFT, qui peuvent désormais être reconnus dans les charts internationaux, tandis que d'autres utilisent la blockchain pour améliorer les licences musicales.