McDonald's Hong Kong a choisi The Sandbox pour créer sa première expérience Web3, McNuggets Land, un monde virtuel dédié à la célébration du 40e anniversaire du Chicken McNuggets.
L'expérience emmène les utilisateurs dans un magasin virtuel avec une usine cachée et une visite à travers l'histoire du snack au poulet, permettant aux joueurs de jouer et d'accomplir des quêtes pour gagner des récompenses, telles que le token utilitaire The Sandbox (SAND), qui est utilisé pour acheter des biens virtuels et personnaliser des avatars sur la plateforme.
Les participants de Hong Kong peuvent également gagner des coupons Chicken McNuggets gratuits pendant 365 jours, à échanger dans les restaurants de la chaîne. Pour rejoindre le monde virtuel, les utilisateurs n'ont besoin que d'une adresse électronique.
Les expériences de metaverse ont émergé comme un outil pour les stratégies de construction de marque au cours des dernières années, permettant aux entreprises de gamifier les produits et services, ainsi que d'établir des programmes de fidélisation en ligne.
Sébastien Borget, cofondateur et directeur de l'exploitation de The Sandbox, a noté dans une déclaration partagée avec Cointelegraph que le partenariat avec McDonald's fait passer The Sandbox à « un nouveau niveau » et le rapproche « de la réalisation de l'objectif ultime de l'adoption massive du metaverse ».
La chaîne de restauration rapide géante a déjà choisi des outils Web3 pour impliquer ses clients. En 2021, par exemple, McDonald's Chine a publié un ensemble de 188 tokens non fongibles pour célébrer son 31e anniversaire sur le marché local.
McDonald's n'est pas la première marque mondiale à adopter le monde virtuel en collaborant avec The Sandbox. La société Web3 s'est associée à près de 400 entreprises, dont Warner Music Group, Ubisoft, Gucci et Adidas, ainsi que Snoop Dogg, les Schtroumpfs, Care Bears, The Walking Dead et Atari.
« Le lancement de l'auto-publication permet désormais à nos partenaires de réaliser le véritable potentiel et de monétiser leur marque dans le metaverse en mettant leur expérience client à la disposition de tous, tout le temps. », a déclaré M. Borget à propos de la fonctionnalité récemment mise en place qui permet aux marques de lancer des expériences directement sur la carte de la plateforme.