Le 23 mars, le monde entier a assisté à l'audition de Shou Chew, PDG de TikTok, par la commission de l'énergie et du commerce de la Chambre des représentants à Washington. Lors de cette audition, les législateurs ont interrogé le PDG au sujet des soupçons selon lesquels le gouvernement chinois recueille des données sur les utilisateurs par l'intermédiaire de l'application.
L'intensité des échanges est devenue virale en ligne, beaucoup pensant qu'une interdiction - illustrée par la loi RESTRICT ( Restriction de l'émergence des menaces de sécurité qui menacent les technologies de l'information et des communications) récemment introduite au Sénat des États-Unis - pourrait être imminente.
Bien que la plateforme ne soit pas une application liée aux cryptomonnaies, elle est utilisée par de nombreux membres de la communauté crypto pour accéder à du contenu relatif aux cryptomonnaies. Cela signifie qu'une interdiction de TikTok pourrait avoir plusieurs conséquences pour l'espace crypto.
Des effets qui « ne peuvent être ignorés »
Le groupe de réflexion américain Coin Center estime que la loi RESTRICT a un précepte similaire à celui de l'International Emergency Economic Powers Act, qui permettait à l'Office of Foreign Assets Control (OFAC) du Trésor d'interdire aux citoyens américains d'effectuer des transactions avec des entités sanctionnées.
Selon Coin Center, les effets potentiels sur l'espace crypto ne peuvent être ignorés car le projet de loi « crée une autorité générale, avec peu de contrôles, pour interdire à peu près tout ce qui est lié à un 'adversaire étranger' ».
Austin Federa, responsable de la stratégie à la Fondation Solana, a déclaré que la rhétorique actuelle devrait inquiéter les citoyens américains :
The TikTok ban rhetoric should worry everyone in crypto in the US — not because of TikTok itself, but because of what it could mean for the ability to publish and distribute software some politicians don’t like, which is protected under the first amendment.
— Austin Federa | ️ (@Austin_Federa) March 31, 2023
La rhétorique de l'interdiction de TikTok devrait inquiéter tous les acteurs de la crypto aux États-Unis - non pas à cause de TikTok lui-même, mais à cause de ce que cela pourrait signifier pour la capacité de publier et de distribuer des logiciels que certains politiciens n'aiment pas, ce qui est protégé par le premier amendement.- Austin Federa | ️ (@Austin_Federa) 31 mars 2023
La YouTubeuse Bitcoin CryptoWendyO pense également que le projet de loi ne concerne pas TikTok, mais qu'il s'agit de s'en prendre à l'espace crypto lui-même. « Oui, vos bitcoins, vos cryptomonnaies et vos NFT. Les interdire est le but », a-t-elle écrit sur Twitter.
Si certains craignent que la loi ne soit utilisée pour interdire directement les cryptomonnaies, ceux qui travaillent à la diffusion de divers projets crypto ont également exprimé leur inquiétude quant à une éventuelle interdiction de la plateforme de médias sociaux.
Implications pour les cryptomonnaies
Si TikTok a d'abord été dominé par des adolescents imitant les danses à la mode, le contenu de l'application s'est rapidement étendu à diverses niches, y compris les cryptomonnaies. L'un des premiers croisements notables entre les cryptomonnaies et TikTok remonte à 2020. À l'époque, l'application a été utilisée pour faire grimper les prix du Dogecoin (DOGE) grâce à un défi TikTok viral.
Depuis lors, TikTok est une plateforme de choix pour les projets de cryptomonnaies qui veulent construire leurs communautés. La plateforme a été bombardée de contenu lié aux cryptomonnaies, des exchanges comme Binance et Coinbase aux influenceurs partageant leurs pensées sur les tokens et les projets de blockchain. Au moment de la rédaction de cet article, les hashtags "crypto" et "cryptomonnaie" ont un nombre de vues combiné de 34,7 milliards.
Roland Guirdonan, qui a travaillé en tant que gestionnaire de communauté de médias sociaux pour diverses startups crypto, pense que TikTok crée des communautés pour la crypto. Il a déclaré à Cointelegraph :
« TikTok est l'un des outils marketing les plus puissants que les projets de cryptomonnaies utilisent pour atteindre un public plus jeune et familiarisé avec les médias sociaux. Les projets crypto utilisent TikTok pour créer du contenu attrayant et organiser des concours et des cadeaux qui atteignent rapidement des audiences mondiales. »
Selon M. Guirdonan, une interdiction de TikTok aux États-Unis pourrait affecter les efforts d'acquisition d'utilisateurs des projets crypto qui tentent d'atteindre un public plus jeune dans le pays.
« L'algorithme de TikTok a été loué pour sa capacité à rendre rapidement le contenu viral, ce qui a été un facteur majeur dans le succès de nombreux projets cryptographiques. », a-t-il ajouté.
Mac Ocampo, PDG de la plateforme sociale Web3 Follow, a déclaré à Cointelegraph que TikTok fait un excellent travail de visualisation des projets de cryptomonnaies auprès de leurs publics cibles. M. Ocampo, qui a déjà travaillé en tant que directeur marketing pour des projets crypto, a fait remarquer que TikTok permettait aux entreprises de capter l'attention des groupes d'âge du millénaire et de la génération Z. Il a toutefois déclaré qu'une interdiction de TikTok aurait pour effet d'augmenter le nombre de projets crypto.
Il a toutefois précisé qu'une interdiction de TikTok ne signifierait pas la fin du marketing sur le Web3.
Efforts de marketing crypto
Si l'interdiction de TikTok aux États-Unis peut avoir des conséquences sur l'atteinte du public dans le pays, certains pensent que l'impact sur le marketing crypto ne sera pas aussi grave que d'autres le pensent. Selon M. Ocampo, d'autres entreprises comme Meta auront la possibilité d'intervenir si la plateforme est interdite. Il explique :
« Si TikTok est interdit aux États-Unis, Meta aura l'occasion de transformer Instagram en un rival plus direct de TikTok. C'est aussi l'occasion pour Meta de s'emparer de la part de marché de TikTok aux États-Unis, et de poursuivre ses initiatives de metaverse et de NFT qu'elle a récemment annulées. »
Joanna Alhambra, qui coordonne le marketing d'influence pour les projets Web3, pense également qu'il y a toujours un moyen de faire du marketing, même sans TikTok. Elle a déclaré à Cointelegraph que si TikTok est interdit, les influenceurs afflueront simplement vers d'autres plateformes.
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« Lorsque TikTok sera interdit, les influenceurs de TikTok chercheront d'autres plateformes de diffusion de courtes vidéos. Ainsi, les bobines Instagram et les courts-métrages YouTube pourraient être les prochains, à moins qu'un TikTok Web3 ne fasse surface. », a-t-elle déclaré.
De son côté, Rohit Mohan, PDG de la société de marketing Web3 NC Global Media, a plaidé en faveur de TikTok lorsqu'il s'agit d'atteindre un public plus large dans le domaine du marketing crypto. Selon lui, les concurrents directs de la plateforme sont des « applications de boomer » et n'ont pas les mêmes capacités que TikTok. Selon M. Mohan, l'interdiction de TikTok deviendra un « coup supplémentaire » que la communauté crypto subira alors que l'espace traverse les affres d'un marché baissier.