Alors que le secteur du jeu vidéo traverse une phase de mutation, GameStop pourrait intégrer les paiements en cryptomonnaies pour ses produits de collection. Une annonce prudente, mais lourde de sens, dans un contexte économique incertain et une industrie en pleine réorientation.

Vers un tournant stratégique pour GameStop ?

Le PDG de GameStop, Ryan Cohen, a laissé entendre mardi 15 juillet que l’enseigne envisage d’accepter les cryptomonnaies comme moyen de paiement, notamment pour l’achat de cartes à collectionner. Interrogé sur CNBC dans l’émission Squawk Box, il a évoqué un virage stratégique vers les produits à forte valeur ajoutée et moins dépendants du matériel informatique.

« Il y a une opportunité autour des cartes à collectionner, avec la possibilité de les acheter en crypto », a déclaré Cohen. « On verra si la demande existe vraiment pour ce type de transaction. »

L’entreprise n’a pas encore précisé quelle cryptomonnaie elle pourrait adopter pour les paiements. « Nous allons regarder toutes les cryptos », a affirmé Cohen, sans donner de calendrier ni d'engagement ferme. Cette approche souple laisse la porte ouverte à différentes options, tout en évitant les risques juridiques immédiats.

Bitcoin : Une couverture contre l’inflation selon Cohen

Outre l’intérêt pour les paiements crypto, GameStop a aussi investi massivement dans le bitcoin (BTC). Le 28 mai, la société a acquis 4 710 BTC pour plus de 500 millions de dollars. Pour Cohen, il ne s’agit pas d’un simple mimétisme avec MicroStrategy, mais d’un choix stratégique réfléchi.

« C’est une couverture contre l’inflation et la création monétaire mondiale », a-t-il précisé sur CNBC. Il a ajouté : « Nous avons notre propre stratégie. Nous disposons de plus de 9 milliards de dollars en liquidités et titres négociables. Nous allouons ce capital avec prudence, comme si c’était le mien. »

GameStop avait déjà tenté de s’implanter dans le Web3 via une marketplace NFT et un portefeuille crypto, mais ces deux initiatives ont été abandonnées, respectivement en janvier et novembre 2023, en raison d’incertitudes réglementaires persistantes.

Un virage crypto prudent mais ambitieux

Avec cette déclaration, GameStop relance son positionnement crypto sans répéter ses erreurs passées. L’entreprise semble cette fois privilégier une approche pragmatique, en observant la demande et en diversifiant son portefeuille d’actifs.

L’absence de réaction significative du marché à ces annonces – le titre GME a perdu plus de 2 % mardi en clôture – montre que les investisseurs restent prudents. Toutefois, l’intention est là. GameStop veut s’armer face à l’instabilité monétaire et continuer à explorer les usages concrets de la blockchain dans son activité.

Ce virage, s’il se confirme, pourrait repositionner GameStop comme un acteur hybride, à la frontière entre retail physique, actifs numériques et innovation financière. Reste à voir si l’entreprise saura transformer l’essai, sans se heurter à nouveau aux embûches réglementaires du secteur crypto.