Les médias sociaux ont créé un écosystème où les informations et les publicités circulent librement sans véritable contrôle. Cet état de choses facilite notamment la propagation de promotions financières trompeuses, surtout celles liées aux cryptomonnaies. La Financial Conduct Authority (FCA) a décidé d’agir en éditant de nouvelles directives pour protéger les consommateurs contre ces pratiques malveillantes au Royaume-Uni.
Les influenceurs des réseaux sociaux devront désormais obtenir une autorisation du régulateur
En juin dernier, la FCA a émis de nouvelles règles concernant la promotion de produits liés aux cryptomonnaies. L'autorité de surveillance britannique vient d'annoncer des mesures complémentaires visant à élargir le champ d'application des précédentes directives.
Les nouvelles mises à jour ciblent principalement les influenceurs des médias sociaux. En effet, ces derniers attirent des millions d'adeptes en partageant des contenus liés aux finances et aux investissements. Cependant, la FCA se montre méfiante à leur égard, notamment lorsqu’ils promeuvent des produits financiers sans l'autorisation appropriée.
Le régulateur a indiqué que les influenceurs qui partagent des contenus liés aux cryptomonnaies doivent se conformer aux règles britanniques en matière de publicité financière. Même si ces derniers ne sont pas directement rétribués par les entreprises, ils doivent obtenir une autorisation appropriée pour promouvoir des actifs numériques.
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Ces nouvelles règles s'appliquent également aux influenceurs qui espèrent attirer l'attention d'entreprises pour d'éventuels contrats ou pour accroître leur propre visibilité. L'objectif de ces nouvelles mesures de la FCA est de garantir la transparence et la protection des consommateurs. L'autorité de surveillance insiste particulièrement sur l'importance de fournir aux clients des informations correctes et compréhensibles afin qu'ils puissent prendre des décisions éclairées.
La FCA a également mis en garde les influenceurs contre la violation des règles encadrant les promotions financières. Elle a d’ailleurs invité ces derniers à s'assurer que leurs contenus promotionnels sont équitables et ne trompent pas les consommateurs.
Bien avant l'intervention de la FCA, les promoteurs de cryptomonnaies sur les réseaux sociaux ont déjà été la cible d'organismes de régulation locaux, notamment l'Advertising Standards Authority (ASA). La FCA travaille d’ailleurs en étroite collaboration avec cette dernière pour informer les consommateurs des risques liés aux promotions trompeuses relatives aux cryptomonnaies.